La transformación del modelo de televisión también alcanza a la publicidad. La saturación de anuncios en bloques extremadamente largos y la aparición de nuevos canales han provocado una drástica caída de la audiencia de los spots: cada corte comercial es visto por un 1% de la población, menos de la mitad que hace una década.
La publicidad crece el 5,5% y la televisión acapara casi la mitad
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El grupo recopila en un libro los mensajes que ha utilizado desde 1879 para construir su marca
Desde 1998 preside la octava agencia española por volumen de inversión gestionada, a la que se incorporó en 1979 como director financiero y de personal. Considera que la lealtad entre anunciante y agencia es clave en el negocio.
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Los anuncios para niños conjugan cada vez más los objetivos comerciales con los requisitos de control de contenidos que exige un público tan sensible. Cerca del 90% de los spots infantiles emitidos en TV en 2005 se revisaron antes de su emisión, por petición de los mismos anunciantes. Entre controles y límite, el festival El Chupete pretende premiar y motivar a los creativos para niños.
Está al frente de la mayor agencia de publicidad española por inversión gestionada y desde enero ha puesto en marcha una nueva política de retribuciones más transparente que le ha enfrentado al sector. Prevé que con este sistema el grupo ganará menos en 2006, pero apuesta por el 'criterio ético'.
ING Direct volvió a liderar en 2005 el ranking de inversión publicitaria en el sector financiero, con un gasto de 54,63 millones de euros, lo que supone el 19,32% de la inversión total del sector. La segunda en el escalafón es La Caixa. Las dos han aumentado más de un 60% esta partida respecto a 2004.
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Nacido en 1939, Rosenshine inició su carrera en 1965 como copy en BBDO. Ocupó diversos cargos hasta convertirse en presidente en 1985. Impulsó la creación del grupo Omnicom, donde fue consejero delegado y presidente y en la que se integró BBDO
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McCann Erickson abandona la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), que la pasada semana le abrió un expediente sancionador por una campaña de comunicación en la que dejaba 'mal parados a los competidores'.
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La Asociación Española de Agencias de Publicidad ha iniciado un proceso sancionador contra McCann Erickson por enviar a anunciantes una carta donde, asegura, 'deja mal parados' a los competidores.
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La agencia de publicidad McCann Erickson gestionó en el último año 353 millones de euros y se situó como líder del sector, según Infoadex. Movistar, El Corte Inglés e ING Direct encabezan el ranking de marcas que concentran mayor inversión publicitaria.
El sector constata una 'corriente latina' de creatividad, aunque con diferencias a ambos lados del Atlántico.
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