Inversión publicitaria

La publicidad crece el 5,5% y la televisión acapara casi la mitad

La inversión publicitaria mantuvo el crecimiento en los seis primeros meses del año. Se incrementó un 5,5%, hasta 3.512,7 millones de euros, de los que la televisión acaparó el 47% (1.637,6 millones), según los datos de Infoadex publicados ayer.

La televisión continúa así como primer medio por volumen de inversión tras aumentar el 7,5%. Según Infoadex, Publiespaña (Telecinco) vuelve a ser líder en facturación entre enero y junio (512,2 millones) con un alza del 3% y una cuota de mercado del 31,3%. Por su lado, Atres Advertising (Antena 3) es segunda, con una inversión de 460,1 millones (+6,2%) y una participación de mercado del 28,1%. TVE, cuyos ingresos crecen el 1,8% según las estimaciones, sigue tercera, con una inversión de 374,0 millones, si bien su cuota cae del 24,1% al 22,8%.

Respecto a los nuevos operadores, Infoadex apunta que Cuatro, en la que se computa el semestre completo ya que su emisión empezó a fines de 2005, alcanza un volumen de inversión de 88 millones con una cuota del 5,4%, mientras que para La Sexta, cuya emisión controlada empezó en abril, se ha estimado una cifra de inversión de 8 millones de euros.

El estudio destaca también la debilidad de las televisiones autonómicas: mientras el volumen publicitario de las nacionales sube un 9,2% (1.442,3 millones de euros), las autonómicas decrecen el 3,5% (195,9 millones).

Después de la televisión se sitúan los diarios, con un volumen de 869,1 millones de euros y un alza del 4,6%; el tercer y cuarto lugar lo ocupan las revistas, con 343,3 millones y una subida del 0,3%, y la radio, con 280,2 millones y un crecimiento del 3,6%. El medio exterior es el único que sufrió descensos: logró 220,8 millones tras caer un 0,9%. Internet sigue registrando fuertes incrementos (el 27,7% hasta junio) y alcanzó los 64,2 millones, con lo que supera a los medios dominicales, que se sitúan en 56,9 millones.