Agencias de publicidad

McCann, líder publicitario por inversión gestionada en 2005

La agencia de publicidad McCann Erickson gestionó en el último año 353 millones de euros y se situó como líder del sector, según Infoadex. Movistar, El Corte Inglés e ING Direct encabezan el ranking de marcas que concentran mayor inversión publicitaria.

McCann Erickson, con 353 millones de euros, lidera el ranking de agencias publicitarias por inversión gestionada, que ayer presentó la firma especializada en estudios publicitarios, Infoadex. McCann gestionó el 10,9% de la inversión total del sector y un 43,4% más que la segunda agencia del ranking, DDB, que se situó en 246,3 millones, el 7,6% del total. Seguida por Bassat Ogilvy con 241,6 millones y Tapsa con 234,7 millones de euros. Sólo las tres primeras agencias, concentraron el 25,9% de la inversión del sector.

La inversión atribuida a las agencias que participan voluntariamente en este estudio es de 3.243,4 millones, lo que representa el 50,2% del total de la inversión publicitaria real estimada en el ejercicio 2005. En este estudio, Infoadex ha analizado las cuentas de 116 agencias, que en 2005 gestionaron 2.921 marcas de 1.197 anunciantes.

McCann Erickson contó con un total de 108 anunciantes, uno de ellos L'Oréal, concentró el 14,2% de la inversión que movió esta agencia. Por su parte, el primer anunciante de DDB, Volkswagen acaparó el 24,7% de la inversión gestionada por esta agencia, que alcanzó los 67 clientes. El principal cliente de Bassat Ogilyy fue Ford (19% de la inversión) y el de Tapsa Amena (14,7%).

Infoadex también ha estudiado como se reparte la inversión publicitaria que manejan las agencias en los distintos medios de comunicación. McCann destinó el 61,3% de su inversión a televisión y el 19,4% a prensa. Quién más esfuerzos destinó al medio televisivo fue Young & Rubicam, el 76,3% y la agencia que menos inversión destinó a la publicidad a este medio fue TBWA, el 45,8%.

Marcas con más inversión

Cinco marcas ligadas al sector de las telecomunicaciones se encuentran entre el ranking de 12 enseñas con mayor inversión durante 2005: Movistar (1), Vodafone (4), Telefónica (6) Nokia (8) y Amena (12).

La primera de esta clasificación es Movistar, en la que se invirtieron 86,9 millones de euros, un 23,1% más que en 2004. El gasto publicitario en la marca de su matriz, Telefónica, disminuyó un 8,2% hasta 32,6 millones. Por detrás de la marca de telefonía móvil se situó El Corte Inglés, con 83 millones, un 11,4% más que en el ejercicio anterior. Otra enseña del grupo de distribución, su agencia de viajes, alcanzó una inversión de 28,4 millones y se colocó en el décimo puesto.

La tercera en este ranking de marcas es ING Direct, con 54,6 millones de euros. En la enseña del banco naranja, la inversión se incrementó un 62%. Pero la marca que más aumentó su publicidad durante el pasado año fue Nokia, un 156,4% más, hasta 30 millones de euros. En total, la inversión publicitaria en la 20 primeras marcas se incrementó un 16,5% hasta alcanzar los 712,4 millones.

Madrid concentra el 51,5% de la inversión publicitaria

La Comunidad de Madrid concentró el 51,5% de la inversión publicitaria durante 2005. Sin embargo, esta comunidad autónoma sólo representa el 14,4% del número total de anunciantes, que realizaron una inversión media de más de 508.000 euros.

Por su parte, Cataluña, con el 15,4% de los anunciantes, alcanza el 21,1% de la inversión, con una media de 194.671 euros. En cuanto a los anunciantes que se encuentran en el resto de España (el 70,2%) representan el 27,4% del gasto publicitario total.

La inversión media por anunciante en España se situó en 2005 en 141.664 euros. Si en Madrid casi se multiplica esta cifra por cinco, el polo opuesto lo ocupa Extremadura, con 7.726 euros de media.