En febrero se ha estrenado el equipo Liberty Seguros de ciclismo, construido sobre la base de uno de los grupos de más solera del ciclismo español, el de la ONCE. Para los ciclistas el objetivo es el Tour; para la compañía, escalar hasta la quinta posición del ranking de aseguradoras en España. Difícil tarea en un mercado donde compiten 300 firmas.
Este experto en publicidad dirige Contrapunto, una de las principales agencias del país, en un momento de cambio y transformación en el sector. La inteligencia creativa será la clave.
Caen un 17% los ingresos y avisa que Euro RSCG gana menos
J. Walter Thompson cierra un acuerdo con Asatsu-DK
Casi 16.400 piezas publicitarias compitieron en la última edición del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, y de ellas, 1.089 eran españolas. Un 7% del total.
Carat ha rediseñado su imagen, pero no mueve un ápice su posicionamiento en el mercado. Su consejero delegado, José Luis Rojas, asegura que el canal tiene cada vez más relevancia.
La publicidad en diarios crecerá un 4% en 2004, según la asociación de editores
El director creativo mundial del grupo de comunicación Leo Burnett afronta 2004 como un año de estabilidad para su red tras la fusión con D'Arcy
ING consigue un 20% de respuesta con una campaña de marketing
La Fnac, con los 'fanáticos' de la cultura
Los dos publicistas han creado Shackleton, con un capital de 2,7 millones de euros y la ambición de convertir a su criatura en el primer grupo publicitario español en el mundo. Su experiencia en puestos relevantes de dos grandes multinacionales del sector es su tarjeta de visita
Las televisiones rebajan los descuentos que aplican a las agencias
La inversión publicitaria podría, por fin, incrementarse en 2004, según los datos de la agencia de medios Zenith, que sitúa el aumento en torno al 3,6%. Si la inflación se mantiene en niveles inferiores a los tres puntos, la industria publicitaria habrá experimentado, tras tres años apáticos, un crecimiento real.
Mr. John Sample es el nombre de la nueva agencia de marketing directo que acaba de crear el grupo español SCPF en colaboración con Borja Orozco, profesional de esta disciplina que hasta el pasado noviembre ocupaba la dirección creativa ejecutiva de CP Proximity Barcelona.
Repsol vuelve a adjudicar a Young & Rubicam la cuenta de sus marcas
Francia levanta restricciones publicitarias
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Aegis prevé que la inversión en medios crezca un 4,7% en 2004
Cuando se habla de Dixan o Tenn nadie pregunta qué es, pero si se menciona a la empresa madre de todas ellas, Henkel, muchos mostrarán extrañeza, y eso que este nombre existe desde hace 126 años
El consumo de televisión aumenta en Navidad
La 'Guía Campsa' renueva su mensaje sin famosos
El Corte Inglés remodela su campaña navideña
Publicidad no apta para los más pequeños
Arena Media gestionará los medios del grupo Volkswagen a partir de enero de 2004 y se hará cargo, así, de una de las cuentas con mayor volumen de inversión en España
Axe, la marca de desodorante de Lever Fabergé, división de higiene de Unilever, no se arredra ante la controversia que surgió con su campaña Márcales el Camino y vuelve durante el mes de diciembre con nuevos anuncios de la misma.
Carat prevé un aumento de publicidad en diciembre
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Dani Pedrosa, campeón del mundo en 125 cc; Sete Gibernau, subcampeón de moto GP, y Toni Elías, tercero en 250 cc. Todo en este año 2003, y todos laureles para Telefónica Movistar, porque los tres forman parte del equipo de motociclismo que patrocina la marca.
El primer todoterreno de Porsche ha superado sus expectativas de ventas en España y Portugal: 400 vehículos en cinco meses. El todoterreno de lujo ha cosechado este resultado con una estrategia mixta de comunicación, relaciones públicas, marketing directo e Internet. Publicidad, nada.
Las agencias de publicidad españolas Ruiz Nicoli y Líneas se fusionan
Renova rompe tabúes para hacerse hueco en el mercado
Arista adquiere dos agencias españolas
El grupo francés Havas Advertising extiende más aún sus tentáculos en el mercado español. La propietaria de Media Planning y del 70% de La Banda ha comprado ahora dos agencias españolas más, Slogan y El Sindicato, que tienen mucho en común. Ambas formarán parte de su red internacional Arnold.
Nuevos diseños para mercados maduros
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Pepsico unifica su gestión publicitaria en OMD
Doubleclick crea una herramienta para Internet
Ante un consumidor cada vez más saturado de publicidad, colocar productos de marcas comerciales en películas se intuía como una fórmula salvadora. Sin embargo, existen dudas sobre su eficacia, porque sólo un 30% de los españoles compraría una marca que ve en las películas frente al 44% que lo haría tras ver anuncios convencionales, según un estudio de Mediaedge.
