La inversión publicitaria aumentará un 3,6% este año
Las previsiones que ofrece Zenith son de signo positivo para todos los medios, pero no todos crecerían por encima de la inflación. Lo harían las televisiones, los diarios gratuitos e internet, que captarían, respectivamente, un 4%, un 8,7% y un 6,7% más de inversión en este año. El resto de los medios crecería por debajo, entre el 0,6% -suplementos- y el 2,1% -el cine-. En cualquier caso, las expectativas son buenas. 'Hay una serie de acontecimientos previstos que contribuyen al optimismo, sobre todo para algunos medios, y especialmente para la televisión', comenta Eduardo Madinaveitia, director de recursos estratégicos de Zenith. Un calendario apretado de acontecimientos que por sí mismos generan publicidad y que, además, hacen crecer la audiencia, lo que conlleva un aumento de la publicidad. En marzo, elecciones generales; en mayo, boda real; en junio y julio, Juegos Olímpicos y Eurocopa de Fútbol.
'Que los Juegos Olímpicos se celebren en Atenas, y la Eurocopa, en Portugal, significa que se podrán seguir en directo, porque serán en horario diurno, y eso aumenta la audiencia significativamente', añade Madinaveitia, quien recalca que las elecciones, en cambio, no incrementan sustancialmente la publicidad en televisión, pero sí en los medios impresos, radio y vallas.
El primer trimestre está dando pruebas inequívocas de un cambio de signo. Cualquier anunciante que quisiera contratar ahora un espacio en televisión para lo que queda de enero, febrero o marzo, lo tendría muy difícil.
'Tenemos contratado alrededor del 90% del espacio disponible hasta mediados de marzo', comenta Giacomo Pullarca, director comercial de Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (Forta). En enero, las televisiones de la Forta han conseguido un 28% más que en el mismo mes del año anterior. La razón no es tan halagüeña. 'El último trimestre de 2003 hubo tanta demanda de espacio que fue imposible satisfacerla y parte de los presupuestos que entonces no se gastaron han pasado al primer trimestre de este año', explica Pullarca.