La publicidad en diarios crecerá un 4% en 2004, según la asociación de editores

La publicidad en medios escritos españoles crecerá este año entre un 3% y un 4%, según la Asociación de Editores de Diarios Españoles (Aede). Aun así, el presidente de la asociación, Juan Luis Cebrián, quien presentó ayer el Libro Blanco de la prensa diaria, destacó la dificultad de vender periódicos en un mercado, el europeo, 'que ha perdido más de seis millones de lectores en pocos años'.

Cebrián destacó la 'ligera' recuperación que ha experimentado el sector desde el año 2001. 'Sin embargo, aún es necesario esforzarse mucho. Un periódico es cada vez más un sistema de distribución', afirmó. Cebrián destacó las más de 1.000 promociones lanzadas a lo largo de 2002 en la prensa diaria.

'La única manera de ampliar el número de lectores es potenciando el hábito de lectura de diarios en las escuelas'. Además, el presidente de la Aede pidió una rebaja del IVA para evitar el incremento de los precios de los periódicos. 'Es urgente adoptar esas dos medidas y además, hacerle ver al mercado publicitario que el periódico es un medio insustituible'.

Según Cebrián, la prensa de pago goza de buena salud; 'tiene buenos gestores, editores y periodistas'.

Las cifras así lo demuestran. Durante 2002, el beneficio neto de los diarios de pago aumentó un 42,3%, hasta 169,3 millones de euros. La menor aplicación de descuentos publicitarios, la ralentización del proceso de inversión y la reducción de gastos extraordinarios son, según la Aede, las causas de ese incremento.