Carat prevé un aumento de publicidad en diciembre

Diciembre es, por lo general, el mejor mes publicitario del año, debido al número de productos que concentran sus presupuestos en este mes, especialmente alimentación, juguetes y perfumes. Este año, además, se espera un diciembre incluso mejor que el mismo mes del año anterior.

De acuerdo con datos proporcionados por la agencia de medios Carat, la media de incremento para la publicidad en televisión puede estar en torno al 10%, mientras que para los medios impresos el crecimiento rondaría del 5,23%. Son datos que refuerzan las previsiones iniciales del crecimiento de la inversión durante el año 2003, que aún no han sido cuantificadas.

Sobre los medios impresos y la radio, los datos que ofrece Carat, con cifras recogidas de la consultora Arce Media, reflejan un incremento respecto al año anterior de un 6,96% para prensa, un 1,82% para revistas, y un 0,14% de subida para radio. El signo negativo, en cambio, es para los dominicales, que se esperan que capten un 4,75% menos que en el mismo mes del año anterior.

Mes a mes, prensa es el medio que mejor representa el crecimiento, ya que hasta noviembre, el número de inserciones controladas en 2002 fue de 1.978.384, mientras que para este año la cifra controlada es de 2.126.318. En diciembre de 2002 el número de inserciones en prensa fue de 206.058 y para este año se prevé que sea de 221.466.