Marketing

Vueling Airlines asigna su cuenta a la agencia SCPF

Ikea redecora, espejo en mano, la vida de los españoles

BMW y Renault, otros premiados en San Sebastián

Casi 2.000 anuncios optan a los premios del Festival de Publicidad de San Sebastián

Gin Larios cambia de territorio. La marca de ginebra de Pernod Ricard se desplaza de las imágenes sofisticadas de un tacón de aguja que rompe el hielo a lo juvenil. Y para ello traslada el escenario de su comunicación hasta las zonas del planeta donde las noches son más largas. Las veladas de Islandia y Groenlandia.

'Granberry les pide disculpas por el escandaloso anuncio de los tres duendes, la cabra y el pañuelo de seda'. æpermil;sta es la primera frase del anuncio que presenta el nuevo licor Granberry, de González Byass, y lo primero que muchas personas escucharán sobre la marca.

'La innovación nos evita ser una commodity'

RAM vuelve a la tele tras cinco años de silencio

Tequila, red de marketing de TBWA, abre oficina en Barcelona

La inversión inicia el despegue

Casi un millón de jóvenes, exactamente 965.647, forman la comunidad de El Movimiento Coca-Cola, la herramienta de marketing más potente que ha encontrado la multinacional para acercarse a los jóvenes y venderles sus productos.

Tiempo/BBDO coordina la publicidad europea de aperitivos de Pepsico

Nueva campaña institucional para fomentar el consumo de azúcar

Hilo Musical ha llegado a un acuerdo con varias cadenas de distribución (Eroski, El Árbol, Alimerka) para suministrar cuñas publicitarias a medida del cliente. Esta práctica aumenta la venta del producto anunciado entre el 10% y 15%.

Notodo lleva la autocrítica al sector

Unilever rompe los cánones con Dove

Kas comienza una nueva etapa en su comunicación. Una etapa que, más que cambios, supone recuperar los niveles históricos de notoriedad, originalidad y frescura de la publicidad de la marca española de refrescos.

CP Comunicación España, la agencia más premiada en 2003

'El sector sale más fuerte y estructurado de la crisis'

Las tabacaleras británicas recurren los nuevos límites a la publicidad

El grupo Havas culmina la reorganización de la agencia Arnold en España

Las aficiones madridista y atlética vivieron la noche del sábado la tensión y la pasión que desencadena todo derbi. Este choque fue el reclamo del que se valió Playstation, filial de Sony, para lanzar su último videojuego al mercado. Una estrategia que se ha mostrado eficaz: con una inversión de 200.000 euros se ha conseguido generar 700.000 contactos.

Cruzcampo potencia su imagen del Sur

Las 10 primeras agencias de publicidad gestionan ya el 68% de la inversión de los anunciantes. McCann Erickson sigue siendo la primera empresa, seguida de Young & Rubicam.

'La publicidad exterior es de las más recordadas'

Los hermanos Saatchi estudian sacar a Bolsa su agencia

La creatividad publicitaria se encuentra entre los escasos bienes que España parece en condiciones de exportar. Multinacionales de la entidad y tamaño de Coca-Cola, Nokia o Visa han confiado recientemente en agencias españolas para realizar lanzamientos internacionales.

Publicis, agencia conocida por los anuncios de la Lotería de Navidad, ha ganado la campaña de la renta de este año, asignada por la Agencia Tributaria y valorada en 5,5 millones. TBWA se ocupará de acciones paralelas, por 2,2 millones.

Cada vez son más los que exigen sistemas de medición que permitan conocer el retorno de las inversiones. Pero el uso del patrocinio deportivo sigue sin estar profesionalizado, según el también director de investigación de Havas Sport

Publicis incrementó sus beneficios un 30% durante el ejercicio 2003

Los días previos y los posteriores a la cita electoral se reveló el gran poder que posee el móvil como medio de comunicación y como soporte publicitario. Una capacidad que, según Jaime Antoñanzas, presidente del grupo Comunica con A, una de las primeras agencias que en España ha establecido una división especializada en nuevos canales, entre ellos el móvil, aún no ha sido explotada.

Publiespaña gana 34 millones pese a la crisis publicitaria

Microsoft realiza actualmente una acción inusual en su política de comunicación. Se trata de una campaña de imagen, la primera de este anunciante que se puede ver en España. Comenzó en diciembre y se prolonga hasta mayo. La campaña coincide con las discusiones con la Unión Europea por la supuesta competencia desleal de la empresa.

Interpublic pierde 81,6 millones por los costes de reestructuración

Media Planning se alía a Peapco Mediashop en el mercado africano

'Aún queda hueco para las agencias de capital español'

'El factor emocional es clave para elegir un bufete'

Los bancos suelen ser secretistas y apegados a la confidencialidad, pero en esta ocasión ING Direct, con la complicidad del confidente, ha roto con la norma del silencio y ha mostrado clientes reales en su nueva campaña. Una iniciativa de la que, al menos en España, no se tenía noticia.

GDM crea Solomedios para gestionar la publicidad del grupo Prisa a nivel local

El Tribunal de Defensa de la Competencia (TDC) ha denegado a la industria de bebidas alcohólicas la autorización solicitada para imponer un control previo a la publicidad de algunos licores. Según la resolución, la obligación de someter las campañas a un informe previo de Autocontrol 'viola los principios de libertad comercial' y no aporta ventajas adicionales sobre el mecanismo actual, establecido por el propio sector, de control posterior.