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Nueva campaña institucional para fomentar el consumo de azúcar

El Instituto del Azúcar y la Remolacha ha iniciado una campaña de publicidad, que ha sido creada por Saatchi & Saatchi, en la que pide a la ciudadanía que reflexione sobre la cultura de lo light y sobre los hábitos de alimentación que excluyen el azúcar.

Bajo el lema: 'El azúcar es fundamental en tu alimentación. No juegues con ella', la campaña, que se emite en televisión durante los meses de mayo y junio, recrea situaciones de la vida cotidiana en las que se rechaza el consumo de azúcar y propone un cambio de actitud hacia el producto.

Fuentes del organismo comentan que la campaña sólo pretende ser una llamada al sentido común y un intento de desterrar la creencia de que los alimentos bajos en calorías son sinónimo de saludables. 'Los expertos en nutrición insisten en la idea de que no existen alimentos buenos o malos, sino patrones de consumo adecuados o inadecuados, así como que en el contexto de una dieta equilibrada, el azúcar cumple un papel fundamental'.