Las 10 primeras agencias controlan ya el 68% de la inversión publicitaria
Las 10 primeras agencias de publicidad gestionan ya el 68% de la inversión de los anunciantes. McCann Erickson sigue siendo la primera empresa, seguida de Young & Rubicam.
La concentración del sector publicitario ha quedado una vez más de manifiesto con los datos sobre gestión de inversión publicitaria que acaba de hacer públicos la empresa Infoadex. Las 10 primeras agencias del país han pasado de gestionar el 62,8% de la inversión controlada al 68%.
El mismo informe ofrece datos sobre la cuota de mercado que posee cada agencia. McCann Erickson repite posición, la primera, y con una cifra de inversión controlada idéntica a la del año pasado, según el informe que anualmente realiza Infoadex. Según éste, McCann Erickson tramitó el pasado año 292,9 millones de euros, lo que representa un 11,2% de la inversión publicitaria que se registró en España durante ese año, que el estudio estima en 4.332,1 millones de euros.
La segunda clasificada en este estudio sobre gestión de inversión, Young & Rubicam, sí refleja un cambio, ya que asciende una posición, y acapara mayor cuota de inversión, pasa de un 8,4% a un 9%. La tercera, DDB, segunda el año pasado, pierde sólo 0,4 puntos porcentuales, aunque en términos absolutos la cifra se reduzca en casi 11 millones.
A las tres primeras, siguen FCB Tapsa, Bassat Ogilvy & Mather, Tiempo BBDO, Euro RSCG, Grey, Delvico Red Cell y Publicis España. Lo que demuestran claramente las cifras de este año es que el poder de las multinacionales crece día a día, y que el porcentaje que controla este grupo de cabeza es cada día mayor, sube algo más de cinco puntos y se acerca al 70%.
Si se tiene en cuenta que el número de agencias que operan en España excede el millar, se percibe la magnitud del fenómeno de concentración. En cuanto a los grupos de compra de medios, el informe Infoadex refleja una mayor variación en las posiciones, aunque los cambios no afecten a la cabeza de la tabla, donde continúa MPG, el grupo en el que se integra la agencia de medios Media Planning. Este grupo ha perdido algo más de dos puntos porcentuales de la inversión ya que ha pasado del 20,1% al 17,8%.
Por el contrario, Carat, del grupo Aegis, ha incrementado su cuota desde el 14,2% al 16,3%.
Madrid copa el 50% del mercado
La ubicación de las multinacionales publicitarias y de las grandes empresas nacionales en Madrid explica que sea la capital la fuente del 50% del total de la inversión publicitaria que se realiza en España. Este porcentaje lo aportan un número pequeño de empresas, apenas el 14% del total de anunciantes que existen en España. Cataluña es la segunda comunidad inversora del país, con cerca del 22% y con el mismo porcentaje de anunciantes que Madrid, el 14%. La disparidad de la distribución de la inversión publicitaria es evidente, ya que frente a estas cifras de Madrid y Cataluña se hallan las cifras que arrojan comunidades como Extremadura, que gestiona el 0,1% de la inversión, o Castilla y León, con el 0,6%.Por su parte, el mayor grupo publicitario de España, de acuerdo con el mismo informe es el francés Publicis, con una cuota del 25,4%, seguido del americano Interpublic (McCann Erickson).