Marketing

'El marketing deportivo está en auge en España'

La puja por la compra de la multinacional Grey ha finalizado con la victoria del holding británico WPP, que finalmente ha adquirido el grupo de comunicación americano por 1.400 millones de dólares (1.140 millones de euros), por encima de las estimaciones iniciales de los analistas, que rondaban los 1.300 millones.

Extender una marca es más arriesgado que lanzar una nueva

El catálogo de Ikea gana peso

La ONCE adjudica a Delvico la campaña de lanzamiento de El Combo

Next Door se hace con la campaña de Faunia

El beneficio de la comodidad

Concurso para la cuenta de medios del fabricante de coches General Motors

Los españoles escuchan la radio 126,07 minutos diarios

Bassat Ogilvy, responsable creativa de la nueva campaña de Aragón

La desaparición del servicio militar obligatorio y la profesionalización del Ejército supuso el inicio de una nueva etapa de comunicación en el Ministerio de Defensa. Reclutar candidatos para cubrir las plazas de las Fuerzas Armadas ha hecho indispensable un ambicioso programa de marketing desplegado en todo el país.

WPP, Havas y Hellman & Friedman, candidatos a la compra de Grey

Havas diseña un plan para comprar su rival Grey Global

Andalucía destaca su lado más humano como destino turístico

Los organismos públicos invierten un 2,6% más en publicidad

Olimpiadas y Eurocopa apuntalan la recuperación del mercado publicitario

La publicidad en medios convencionales volvió a recobrar el ritmo de crecimiento tras tres años de desaceleración como consecuencia de los atentados terroristas de 2001. La cifra de inversión superó en el primer semestre los 3.095 millones de euros, un 10,5% más que en el mismo periodo del año anterior. Se trata de un avance que no se daba desde 2000, cuando el negocio subía más del 13%. Los datos y tendencias proceden del estudio de Infodex.

Danone encabeza la inversión publicitaria en Cataluña, que creció el 8,8% en 2003

Diageo cambia el paso a Johnnie Walker

La DGT y Cerveceros de España lanzan 'La carretera te pide sin'

Frito Lay acaba de lanzar una campaña para dar a conocer sus nuevas Ruffles de sabor 'incógnito' basada en una propuesta totalmente inusual. La acción, obra de Tiempo BBDO Barcelona, propone al consumidor que sea él quien invente el nombre del nuevo producto en función de lo que le sugiera el sabor.

Galardones para impulsar la marca España

Cada español consume una media de 634 anuncios de televisión a la semana; es decir, 90,5 anuncios por día. Esta cifra es la sexta mayor de los 42 países estudiados por la agencia de medios Initiative Media.

Carrefour refuerza su imagen de cercanía

Havas Sport investiga el grado de asociación entre marcas y patrocinios

Kia Motor duplica su presupuesto promocional para 2004

La campaña de Alvalle logra que se dispare su notoriedad

Ser protagonista de la campaña de lanzamiento del nuevo Mini es fácil, basta con pasear por algunas calles de Madrid para convertirse en actor rodeado de cámaras y focos, porque BMW acaba de iniciar una acción de lo que se denomina publicidad en la calle, una modalidad que hace del viandante el protagonista.

Telecinco lanza junto a Carrefour un concurso interactivo

Renault Clio añade a la campaña televisiva funciones en internet

Double You logra el máximo premio en Cannes

La publicidad europea crea un decálogo de conducta

NCH abre hueco a los vales descuento

'El precio de los spot ha subido un 10%'

'La tecnología abre canales directos con el consumidor'

El sector de telemarketing mantiene hoy una huelga de 24 horas en defensa de mejoras en las condiciones laborales de sus trabajadores. Los servicios de atención telefónica de la mayoría de las grandes empresas españolas y los de algunos servicios públicos no están operativos o tienen problemas de saturación como consecuencia del paro, que según los sindicatos convocantes está siendo "un rotundo éxito".

Autorregular, propuesta del sector en la nueva ley

Mercedes sale en busca de los jóvenes

Para productos de consumo de segmentos maduros o en declive la televisión no es el medio más apropiado. Un reciente estudio de Deutsche Bank pone de manifiesto que, en el corto plazo (a un año vista), el retorno de la inversión fue inexistente para más del 80% de esas marcas y sólo un 18% obtuvo resultados positivos.

Nacido en Manchester, este profesional de la publicidad ha trabajado para Unilever, Nestlé, Renault y Virgin, entre otros anunciantes. Pasó por varias agencias, como Lintas, y aterrizó en Publicis, la número dos del ranking en 2003.