Concurso para la cuenta de medios del fabricante de coches General Motors

General Motors, fabricante de las marcas Opel, Vauxhall, Saab, Daewoo y Chevrolet, entre otras, ha decidido reasignar su presupuesto para la compra de medios en Europa, que asciende a 700 millones de dólares (636 millones de euros).

Hasta ahora era el grupo Interpublic, propietario de las agencias de medios Iniciative Media y Universal Media, quien gestionaba las operaciones de medios del grupo de automoción en el mercado europeo. La pugna para el control de esta cuenta será principalmente entre las agencias del grupo Interpublic y Carat.

Según fuentes del sector, una de las razones que pueden haber llevado a General Motors a revisar su cuenta sea los resultados anunciados para el segundo trimestre de 2004 en Europa, cuando el grupo reconoció unas pérdidas de 45 millones de dólares. La filial está en un proceso de reducción de costes para tratar de alcanzar la rentabilidad.