Andalucía destaca su lado más humano como destino turístico
Andalucía te quiere¢. La última invitación publicitaria de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte para fomentar el turismo en esta comunidad autónoma ha encontrado en territorios emocionales la base de la estrategia que llevará, durante todo este año, a distintos grupos de públicos el lugar que buscan para sus vacaciones, viajes de negocios, parajes gastronómicos...
La nueva campaña, creada por la agencia Abril y que se difunde desde marzo hasta finales de septiembre, traslada el punto de atención del destino al viajero. En 2003 la estrategia publicitaria abundaba en la diversidad y riqueza
cultural, artística y natural de la región, destacando, entre todo ello, su exclusividad y haciendo girar todas sus acciones de comunicación en torno al eslogan ¢Andalucía sólo hay una¢. En esta ocasión el principal foco de atención reside en la sensación de quien
¢La campaña es nacional e internacional. Fuera de nuestro país se difunde en el norte de Europa¢
viaja a Andalucía mientras que su riqueza como destino turístico queda en un segundo plano. Con esta redistribución en la importancia entre marca y consumidor, dentro de la estrategia publicitaria, Turismo Andaluz se suma a una clara tendencia que ninguna marca parece ya despreciar. ¢La campaña de §Andalucía te quiere§ se creó con la intención de dar una imagen más cercana y próxima al consumidor¢, explica Begoña Cuesta, presidenta y directora creativa ejecutiva de Abril. La faceta de proximidad no sólo se desarrolla poniéndose en la piel de la audiencia para mostrar Andalucía.
También se abunda en ella al destacar como uno de los principales atractivos de la región la calidez de su gente.
El aspecto humano empezó a cobrar fuerza el pasado año como reclamo publicitario. En la campaña de 2003 la gente que los viajeros encuentran en Andalucía se repartió el protagonismo con las imágenes de destinos que habitualmente ocupan la práctica totalidad del espacio publicitario. Esta vez el balance en el protaganismo se decanta claramente por la hospitalidad y la alegría de su gente en un eslogan que, sin titubeos, se dirige a sus visitantes con un Andalucía te quiere. ¢Encontramos en Andalucía te quiereun eslogan muy creíble para destacar la calidez de la gente, la hospitalidad de sus pueblos con sus visitantes, su clima templado, su arte, su gastronomía y, sobre todo, el carácter de los andaluces¢, especifica Cuesta.
La campaña está dirigida al público nacional e internacional, principalmente, aunque también tiene presencia en la propia Andalucía para fomentar el turismo interno. Fuera de nuestro país, los anuncios se verán fundamentalmente en Inglaterra y Alemania y, en menor medida, en otros países del norte de Europa. El tipo de
visitante que busca la Consejería de Turismo es muy amplio, según Cuesta. Por eso, ¢se muestra que es un destino de calidad, dirigido a un turismo de calidad, pero también hay una amplia oferta para todo tipo de públicos, como son las empresas y los viajes de negocios, las personas que practican deportes como el golf...¢. Promocionar un destino que, en su base, siempre es el mismo supone cambiar de perspectiva en cada acción para poder descubrir algo nuevo a la audiencia. Más aún en casos que, como Turismo Andaluz, todos los años están presentes en la escena publicitaria nacional e internacional, con un presupuesto nada desdeñable.
¢Esta campaña muestra la Andalucía de siempre desde otros puntos de vista. Se enseñan lugares que, en principio, podrían parecer que no son de allí. Son imágenes que sorprenden porque te descubren nuevos sitios y hacen ver que en Andalucía hay mucho más de lo que se pudiera imaginar porque es un destino muy plural¢, comenta la
directora creativa ejecutiva.
Del turismo rural a los hoteles de lujo
La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte deAndalucía ha destinado 12 millones de euros parapromocionar esta comunidad autónoma como destinoturístico durante todo el año. Esta campaña seplantea como eje de la estrategia global de 2004 yconsta de una publicidad genérica basada en el eslogan¢Andalucía te quiere¢ más una serie de acciones específicas que desarrollan los temas de mayor interésde esta región. La publicidad genérica hace un recorridopor todos ellos y diez anuncios monotemáticos hacen referencia, cada uno, a la historia, el arte, la cultura, la gastronomía, los pueblos de interior, la gente, el sol y las playas que el visitante encuentra en esta región.La campaña genérica y los monotemáticos están destinados a un público general y cuentan, por ello, con un extenso plan de medios que incluye televisión, prensa, revistas, exterior y radio. Las acciones específicas, en cambio, se difunden sólo en algunos de estos medios.En la estrategia de 2004 la promoción de los hoteles de instalaciones de lujo se hace más hincapié que nunca hasta ahora, según la presidenta de la agencia Abril, Begoña Cuesta. El crecimiento en el número de complejos turísticos de lujo en Andalucía y, en especial, en la Costa del Sol los ha convertido en un reclamo publicitario relevante más. Otra novedad en la región, el Museo Picasso de Málaga, es un nuevo argumento de promoción paraTurismo Andaluz. El golf, como en años anteriores, cuenta también con una campaña específica en exterior, revistas y prensa.