Galardones para impulsar la marca España

Una de las novedades que acaba de presentar el FMRE es la elección, realizada ayer, de los galardones de la marca España, personalidades que, según Otero, construyen mejor que cualquier otra acción la marca España. Estos primeros embajadores serán: en relaciones institucionales, Juan Antonio Samaranch; en gestión empresarial, Amancio Ortega; en acción social, José Carreras;, en comunicación, El País; en cultura, Ferran Adrià; en deportes, Severiano Ballesteros, y en ciencia e innovación, Valentín Fuster, director del Instituto Oncológico del Hospital Monte Sinaí.

El FMRE ha realizado también dos estudios sobre el conocimiento de las marcas españolas en el exterior. El primero lo hizo a través de una encuesta a un grupo de expertos y el segundo lo llevó a cabo entre internautas de 64 países, mediante una especie de juego de marcas que planteó con Yahoo!. Se trataba de identificar el origen de marcas muy conocidas de todo el mundo. Las españolas, salvo excepciones, no registraron índices altos de identificación. Las diez marcas españolas más citadas espontáneamente fueron: Telefónica, Seat, Zara, Iberia, Repsol YPF, BBVA, Mango, BSCH, Osborne y el Corte Inglés. Los mayores porcentajes de identificación correcta los alcanzaron Telefónica (94,7%), El Corte Inglés (90,4%), Adolfo Domínguez (87,1%), Iberia (86,2%), Torres (84,7%), Tío Pepe (83,8%) y Zara (82,6%).

Por el contrario, las marcas menos identificadas fueron: Keraben (8,3%), Boomerang (12,5%), Springfield (17,1%), Tintoretto (20,5%), Loewe (24,5%), Panama Jack (30,7%) y Camper (32,9%).