Havas Sport investiga el grado de asociación entre marcas y patrocinios

Un nuevo estudio desarrollado por Havas Sports, la compañía de Media Planning Group especializada en marketing deportivo, permitirá conocer a las marcas su grado de asociación con los eventos culturales y de obra social en los que están presentes.

Esta investigación 'se basa en entrevistas telefónicas a 750 personas cada semana (un total aproximado de 39.000 entrevistas al año), en las que se pide a los entrevistados que digan qué marcas recuerdan como patrocinadoras de eventos relacionados con música, cultura, obra social, y acción humanitaria. Dado que la repercusión e interés de la mayoría de los patrocinios, tanto deportivos como no deportivos, se producen a nivel local o regional, el estudio permite obtener información a escala nacional y a nivel autonómico', explica Javier Mancebo, director de investigación de Havas Sport.

En los últimos tres años, la inversión destinada a este tipo de publicidad ha aumentado un 6,1%, situándose en 2003 en 324,7 millones, según datos de Infoadex. Y, según Mancebo, 'a priori todo parece indicar que la inversión en patrocinio no deportivo se incrementará de forma sensible durante 2004.