Danone encabeza la inversión publicitaria en Cataluña, que creció el 8,8% en 2003

Las empresas con sede social en Cataluña invirtieron 1,184 millones de euros en publicidad en 2003. La cifra supone un crecimiento del 8,8% respecto al ejercicio anterior, cuando se destinaron unos 100 millones menos, según el informe de inversión presentado por la Associació Empresarial Catalana de Publicitat-Gremi y la colaboración de Infoadex, Mediaedge:Cia, la Cámara de Comercio de Barcelona y la Generalitat.

Este incremento contrasta con el 3% que se registró en la totalidad del país, durante el año pasado, de acuerdo con este estudio, que destaca, además, que la participación de los anunciantes con sede social en Cataluña representó el 21'26% en el conjunto nacional.

La inversión de las compañías ubicadas en Barcelona constituye el 71% del total en la comunidad autónoma. Esta ciudad, al igual que Lérida y Girona, aumentó el año pasado su presupuesto para publicidad. La provincia que más incrementó esta partida fue Lérida, con un 47'2%. En Girona creció un 15'4% y en Barcelona, un 8'7%. Sólo en Tarragona descendió la inversión y lo hizo en un 10'9%. Danone fue el mayor anunciante, con 56,6 millones de euros y un notable incremento respecto a los 49,4 millones destinados a sus acciones publicitarias y de marketing durante el año anterior. Los 40,2 millones invertidos por Volkswagen-Audi colocó a la compañía en el segundo lugar del ranking de los 25 principales anunciantes con sede en Cataluña. La cifra, aun siendo la segunda en volumen, se redujo en 6,1 millones respecto a 2002 y en 10,7 millones en relación a 2001. El tercero fue Nestlé España, con 32,9 millones en 2003, y un descenso de 4,2 millones respecto al ejercicio anterior y un 6,2 respecto a 2001.

El informe contabiliza 5.930 anunciantes con sede social en Cataluña durante el año pasado (309 más que en 2002), pero la aportación de los principales anunciantes y el resto es muy distinta. El 88,5% de la inversión publicitaria procede del 4,6% de estas compañías mientras que el otro 95,4% de anunciantes genera el 11,5% del total, cifrado en 135,7 millones.

Las mayores inversiones proceden de alimentación; cultura; belleza e higiene; y automoción.