Marcas que se ríen de sí mismas para romper barreras y atraer más
El 'brand hacking' es un recurso publicitario donde se usa la ironía para conectar con el público más joven
Los caprichos de la semana
Unas zapatillas que se ajustan como un guante, la nueva novela de Fernando Aramburu, un entrenador facial de bolsillo, una colección de puros de museo...
El consejo de Danone necesita la revolución que plantea su presidente
Si recluta inteligentemente, debería ayudarle a reducir su descuento en Bolsa respecto a Nestlé y otras competidoras
El sonido de una lata al abrirse no puede ser una marca, dicta la justicia europea
Se trata de la primera sentencia sobre el registro de un sonido en una pista de audio
Los ángeles de Victoria’s Secret bajan a la tierra
Las nuevas embajadoras son mujeres de éxito y activistas en lugar de supermodelos
España, un país fuerte en cuanto a empresas valiosas
Un estudio destaca la fortaleza de las compañías del sector textil y financiero y es Alemania, con Mercedes-Benz, la nación con empresas más valiosas de Europa
Los caprichos de la semana
La tercera añada de El Zarzal, la nueva apuesta de Samsung por los electrodomésticos, una edición limitada para redescubrir el jamón de bellota, esterillas 100% reciclables...
Euronics, patrocinador del fútbol femenino de la UEFA
El mayor grupo europeo de electrónica de consumo firma contrato por cuatro años
Las marcas enfilan el reto de mantener el interés en las redes
El porcentaje de usuarios que sigue a las empresas en las plataformas sociales ha caído 33 puntos en tres años
Borja Vázquez: “El traje volverá, pero dudo que vuelva la corbata”
Factura 72 millones de euros y el 30% de las ventas procede del canal online
Chanel pierde su pugna judicial contra Huawei
La firma de lujo considera uno de los diseños de la tecnológica similar a las dos ‘C’ entrecruzadas que simbolizan su característica marca
Santander, Zara y Movistar se consolidan como las marcas más valiosas de España
La suma de las 100 primeras firmas nacionales pierde un valor del 13,4% en 2021
Tempe, el zapatero de Inditex, ganó 62 millones y vendió un 29% menos
Su facturación bajó de los 1.000 millones por primera vez desde 2014
Las nuevas marcas presionan para tener mayor conciencia social
Un estudio asegura que la pandemia ha puesto a las empresas en el punto de mira
Supercor empezará a vender electrodomésticos y electrónica
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Permitirá encargar estos productos a través de la tienda online y recogerlos en las tiendas
Bertrand Massanes: “Greta Thunberg es lo mejor que nos ha pasado últimamente”
Lideró el cambio en la imagen de Nocilla que aumentó un 30% sus ventas
A patadas por “El Clásico”
Si LaLiga hubiera obtenido la concesión de la marca, habría ostentado un monopolio en exclusiva que realmente no le pertenece
El Corte Inglés y Mercadona están entre las 100 marcas de distribución más valiosas del mundo
Los minoristas que invirtieron en online ven superadas con creces sus expectativas durante la pandemia
Los caprichos de la semana
Una parka 100% reciclada, habanos de edición limitada, una estilográfica de lo más exclusiva...
Duelo de millonarios en la Super Bowl
Frente a frente, Tom Brady, el jugador más laureado, y Patrick Mahomes, el mejor pagado de todos los tiempos
Santander, Zara y Movistar, las marcas con más reputación de España
El valor de las siete firmas españolas más valiosas cae 9.100 millones de euros en 2021 debido a la pandemia
Las empresas con orientación a marca son un 40% más rentables
Un informe del Foro de Marcas Renombradas Españolas y Summa Branding identificar las variables que definen a estas compañías
La ‘premiumización’ del consumo está tocando techo
La caída de los ingresos de la gente obligará a Unilever o Heineken a centrarse en el volumen y competir en precio
Sinersis prevé cerrar el año con un crecimiento del 5% en sus tiendas pese al Covid
José María Verdeguer reivindica el “valor del comercio de proximidad” frente a las grandes superficies
Las marcas cada vez se implican más en el activismo
Los consumidores demandan a las firmas que den un paso más allá en la responsabilidad social corporativa
El futuro de los medios, los bienes de consumo y el cannabis con Joe Biden
Parará la guerra contra la prensa de la Casa Blanca y tendrá que rebajar sus expectativas de estímulo
Fusiones y adquisiciones: la marca como hilo conductor
El papel que este activo juega puede afectar notablemente a las posibilidades de éxito de este tipo de operaciones
El Covid fuerza a humanizar las marcas para acercarse a los consumidores
Los mensajes emocionales también ayudan a fomentar el sentimiento de pertenencia entre los empleados
Las marcas de lujo, a la caza del dato para conquistar al cliente
La tecnología permite conocer mejor a los consumidores y estar más cerca de ellos que nunca
El caso Banksy o cómo protegen sus obras los artistas anónimos
La ley permite que un tercero ejercite los derechos en nombre del autor
Messi gana a Massi: el TJUE permite al futbolista del Barça usar su apellido como marca deportiva
Rechaza los recursos de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) y de una empresa española
El banco fusionado usará CaixaBank como marca y abandonará Bankia
La decisión encaja en el formato que se maneja para la fusión, que será por absorción
Fanny Moizant: “Gucci es una de las mejores marcas para invertir”
Asegura que las compras son cada vez más conscientes y sostenibles
¿Puede una empresa sancionar al trabajador que va en pantalón corto a la oficina?
La ley permite a las compañías fijar directrices de vestimenta. Si no hay código, el empleado tiene margen para elegir su ropa
Empatía, el éxito de conectar con el cliente
La capacidad de situar al cliente en el centro de la estrategia se ha convertido en un valor diferencial para las marcas
Los caprichos de la semana
La autobiografía de Woody Allen, una joya de aceite, diseño en unos auriculares...
Las formas de la comida también son marcas
El Tribunal General de la UE pone en jaque mate a los 'copy-cats'
Ignacio Larracoechea: “Nadie quiere pagar impuestos, pero sí tener beneficios"
La asociación que dirige aglutina a 40 fabricantes de 500 enseñas en España
Samsung estima que la venta de televisores en España caerá un tercio este año por el coronavirus
En las primeras semanas de la crisis hubo caídas de un 50% frente al mismo periodo de 2019, pero asegura que ya se ha vuelto a niveles similares
Goldman Sachs lidera una inversión de 110 millones en Back Market, la tienda de electrónica reacondicionada
Este mercado, que está creciendo durante esta crisis por el Covid-19, mueve actualmente 80.000 millones de dólares en todo el mundo.