Conocer al cliente para entender la comunicación
Para aprovechar el potencial de comunicación debemos enfocarnos en comprender el entramado que rodea al consumidor en su relación con la marca
La publicidad intrusiva tiene los días contados con smArDS
La industria publicitaria está expuesta a múltiples cambios. Sin embargo, con el avance de la tecnología y el big data, se pueden ofrecer soluciones a uno de los principales retos del sector captar la atención del usuario.
ISP se hace con el control de la tecnológica española Antevenio
ISP lanzará una opa sobre el resto de los títulos de Antevenio que no controla en septiembre
QDQ: renovarse o morir
La compañía ha dejado de lado el papel para ofrecer servicios de marketing digital.
Don Draper o el marketing de toda la vida
El personaje principal de Mad Men es el marketing como arte, una actividad en base a intuiciones, sexto sentido, pasión y convicción.
¿Funciona el patrocinio de eventos deportivos?
La clave está en evaluar si su patrocinio está llegando a las personas correctas, en el momento adecuado y de la forma apropiada
Glocally se alía con Proxistore para vender publicidad segmentada
Proxistore, empresa belga líder en Francia y Bélgica como proveedor de tecnología de geolocalización, ha firmado un acuerdo de exclusividad con la agencia de medios Glocally para operar conjuntamente en el mercado español.
El rugby español, en busca de patrocinadores
Madrid|
La clasificación de la selección para los JJ OO de Río 2016 da alas a una mayor visibilidad El margen de mejora es alto debido a que está en fase de crecimiento
Los vídeos electorales, el nuevo campo de batalla de los partidos
Las formaciones se responden entre sí en spots que buscan la viralidad
Más mujeres creativas, nueva campaña de los publicitarios
El festival de El Sol toma cartas en la escasez de féminas en el sector
Justino, el anuncio del año
Loterías se alza por segundo año consecutivo con el gran premio de cine y televisión en el festival de publicidad de El Sol
La CNMC desmantela con fuertes multas el cártel de los pañales
La CNMC ha impuesto la segunda multa más alta de su historia (128,8 millones de euros) a ocho empresas fabricantes de absorbentes de incontinencia urinaria para adultos, por fijar los precios de los absorbentes financiados por la Seguridad Social.
Cómo invertir en la guerra de la publicidad online: 3 acciones
Cómo invertir en la guerra de la publicidad online 3 acciones.
La CNMC investiga el sector de la publicidad en España
La CNMC ha puesto punto final al presunto cártel que formaban varias empresas de intermediación publicitaria (agencias de medios) por constituir acuerdos de fijación de precios y reparto de mercado.
Jesús Valderrábano:"Los hogares de hoy tienen más mascotas que hijos"
El consejero delegado Ogilvy & Mather fomenta el trabajo en un espacio y en un ambiente desenfadados “La televisión sigue mandando en los anuncios. Y la publicidad en papel no está muerta”, opina
Bertín Osborne, la nueva imagen de los créditos al 5.000% TAE
El cliente puede solicitar una cantidad máxima de 300 euros en su primer préstamo Dependiendo del plazo en el que se vaya a devolver, tendrá un TAE de entre el 6.300% hasta el 3.700%
Cerca de 200 millones de personas usan ‘ad blockers’ al navegar
El ad blocking ha registrado crecimientos del 40%. Los medios de comunicación están empezando a prohibir el acceso a los usuarios con este software instalado.
Las empresas se pasan a los anuncios en Instagram
200.000 empresas han optado por sus servicios debido a la elevada tasa de respuesta
Anunciar sin anuncios, el último gran giro de la publicidad
La hiperconectividad del consumidor obliga a buscar nuevas fórmulas para atraerle El salto desde la estratosfera patrocinado por Red Bull, la referencia del ‘branded content’
Ex directivos de Fiat y Havas lanzan una agencia de medios ‘glocal’
El antiguo director general de Alfa Romeo y ex director de Marketing de Fiat en España, Renato del Bino; y el ex CEO de Proximia, una división de la multinacional Havas Media, han presentado Glocally, una agencia de medios que, según sus palabras, pretende unir lo global y lo local .
Estamos a tiempo de recuperar la confianza
Estamos a tiempo de recuperar la confianza.
Cuando el usuario también gana
Proliferan formatos publicitarios que ofrecen premios para lograr que el consumidor digital vea anuncios.
El mejor anuncio de la historia
Los 10 primeros anunciantes españoles eligen la publicidad que mejor les ha funcionado durante su trayectoria.
Yo soy 'millennial; decido y marco tendencia
Los jóvenes entre los 18 y 34 años son el nuevo objeto de deseo de las marcas. El ‘marketing’ cambia con el fin de atraer a este colectivo: las redes sociales, YouTube y el empleo de personas influyentes son algunas de las claves.
Las causas justas venden
Marcas y agencias se suman a las organizaciones sin ánimo de lucro en el impulso de los anuncios sociales. Una nueva tendencia para vincularse con el consumidor
Los reyes de la medición
El profundo conocimiento del consumidor, gracias a la investigación, las tecnologías y el ‘big data’, convierte a las agencias en el socio imprescindible para las marcas.
No diga publicidad, diga ‘branding’
Internet y los móviles han multiplicado las maneras en las que las marcas quieren acercarse al consumidor. Para cada acción publicitaria existe una palabra nueva, y casi siempre en inglés, el idioma global del sector
El cortejo después del clic
El ‘lead nurturing’ es una técnica de ‘marketing online’ personalizada y de largo plazo. Según el comportamiento que tenemos en el mundo digital, las marcas nos seducen
La era del cambio
Las previsiones apuntan a un alza del 5% de la inversión en 2016.
La inversión publicitaria crecerá un 5,4% en 2016
La inversión publicitaria crecerá un 5,4% este año si se cumplen las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación.
La Premier inicia su dictadura económica del fútbol
Hasta 17 de los 20 clubes de la liga inglesa están entre los 30 más ricos del mundo. Madrid y Barça resisten como los dos primeros en ingresos.
Nace Orbital Ads, para revolucionar el mundo de la publicidad online
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Esta startup española, que nació como un servicio de consultoría “a éxito” (los clientes sólo pagaban si se alcanzaban los resultados prometidos) ha dado un paso más con la creación de un algoritmo de automatización de procesos de excelencia y generación de anuncios perfectos que es, a día de hoy, único en el mercado.
Publicidad y abogacía. El mercado se abre paso
El sector legal es aún extremadamente conservador en el uso de estas herramientas Todos los soportes de marketing pueden ser utilizados si la campaña está bien orientada
“Vendemos el sueño de ser más altos a través de un zapato”
El calzado de la firma incorpora una cuña camuflada en su diseño que aportan siete centímetros de altura adicionales. Fagundo quiere apoyarse en prescriptores famosos para seguir creciendo.
Así invierten las pymes en patrocinio
Las grandes compañías se decantan por el patrocinio para fijar una identidad y un posicionamiento, mientras que las empresas más pequeñas lo hacen por motivos emocionales
Las telecos se suman al bloqueo de la publicidad móvil
Los bloqueadores de publicidad, que empiezan a proliferar y tienen como misión ayudar a los usuarios a bloquear los anuncios en sus smartphones, protagonizan una nueva guerra digital.
Cómo y cuánto debe invertir un autónomo en mejorar su marca personal
Invertir en marca personal puede generar beneficios a los autónomos. Explicamos cómo de la mano de Ami Bondia, autora de "Un café con Chan. Cómo cumplir sueños con personal branding".
¿Cuándo conviene apostar por un famoso?
La campaña de Navidad inunda la publicidad de celebridades El caso de Nespresso con George Clooney es paradigmático
De repartidor a dueño de una compañía de buzoneo
Traycco, una firma dedicada al marketing directo, se apoya en la tecnología para crecer y ser competitiva.
Mango se atreve y deja de imprimir en papel
Mango dejará de imprimir sus 22 millones de catálogos anuales a partir de febrero como parte de una nueva estrategia de negocio que estará más enfocada a la comunicación en el entorno digital.