Los anunciantes prevén que la publicidad crezca un 5% en 2017
La previsión para medios no convencionales es de un crecimiento del 1,2% El mayor crecimiento de la inversión en medios se producirá en móviles
La inversión publicitaria en medios convencionales crecerá un 4,3% en 2016 y hasta un 5% en el próximo año 2017, según las estimaciones realizadas por Zenthinela, panel compuesto por directivos de empresas anunciantes, que añade que las mejores previsiones de crecimiento se obtienen para los móviles.
Asimismo, la previsión para medios no convencionales es de un crecimiento del 1,2% para 2016, lo que llevaría a la inversión total en medios a un crecimiento del 3,7%. De este modo, los directivos de empresas anunciantes esperan que, para 2017, la inversión en medios no convencionales crezca un 1,7% y la inversión total en medios un 3,2%.
Respecto al Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE), Zenith ha precisado que sube más de 25 puntos y se sitúa en 80, un valor que sólo se ha superado en algunos meses del año 2015. Por su parte, el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) también sube, en este caso más de 16 puntos, y se sitúa en 82,9. También es el valor más alto del año.
Así, el mayor crecimiento de la inversión en medios se producirá en móviles, tanto en 2016 como en 2017, ya que se espera un crecimiento del 13,6% para ambos ejercicios. También se esperan crecimientos importantes para Internet en ambos años (+9,8%) y para los canales de pago de televisión (+6,2% en 2016; +6,6% en 2017).
Igualmente, los anunciantes esperan que la inversión publicitaria crezca en la televisión generalista (+5% en 2016; y +5,3% en 2017), en la radio (+2,4% en 2016; y +3,3% en 2017), exterior (+1,8% en 2016; y +2,6% en 2017), PED, Publicidad Exterior Dinámica (+5% en 2016; y +6,1%), y en el cine (+4,3% en 2016; y +4,2% en 2017).
Por el contrario, los medios impresos seguirán perdiendo inversión. Los diarios caerían un 3,7% en 2016 y un 2% en 2017; las revistas un 4,6% en 2016 y un 3,4% en 2017; y los suplementos perderían un 7% en 2016 y un 5% en 2017.
En relación con el denominado 'branded content', los contenidos generados por las marcas, ha detallado que un 81% de los panelistas cree que la inversión dedicada a este tipo de actividades crecerá este año. Así, el 61% de esa inversión se dirigiría a la distribución y promoción de esos contenidos, es decir, a los medios; mientras el 39% restante se dedicaría a actividades relacionadas con la producción de esos contenidos.
Por su parte, las redes sociales siguen experimentando importantes crecimientos en inversión, ya que se espera que este año se cierre con una cifra de 59,1 millones de euros, casi un 15% superior a la cifra estimada como cierre para el año 2015.
Igualmente, ha detallado que Vídeo on Line habría alcanzado este año los 67,9 millones de euros de inversión, casi un 18% mejor que la cifra con que se cerró el año anterior; y ha añadido que el Audio on Line representa en estos momentos un 4,6% de la inversión digital. La Compra Programática representaría en estos momentos un 16,5% de la inversión on line.
Por último, un 9% de las empresas representadas en el panel ya han invertido en publicidad en IoT (Internet de las Cosas), un porcentaje que crece hasta el 32% quienes han invertido en publicidad en Vídeo 360º, apoyado por las campañas de Navidad y fin de año.
