Razones y pasos para registrar una marca
Por qué se recomienda registrar tu marca y cómo se hace.
La guerra de Ucrania y Zelenski se cuelan en las oficinas de patentes y marcas
La OEPM ha recibido solicitudes para registrar como marca nombres como Help Ucrania, o Zelenski para cerveza y tabaco
La creatividad se refuerza como arma para fidelizar clientes
Las campañas originales se han convertido en un recurso obligatorio para las marcas que quieren diferenciarse
Santander es la marca con mayor valor financiero de España
Le siguen Zara y El Corte Inglés, que desbanca a Movistar
La otra guerra: Moscú avanza sobre patentes y marcas foráneas
Las empresas occidentales que han paralizado su actividad en Rusia sufrirán pérdidas de ingresos, pero también del valor de su propiedad industrial
Odisea de las empresas para reclamar por la ‘expropiación’ de patentes decretada en Rusia
Los expertos señalan que el camino para obtener una compensación en caso de vulneración de derechos es muy complicado
Zara es la marca española más valiosa, según Kantar
Glovo, Mutua y Meliá aparecen por primera vez en la clasificación
Las marcas se contagian del ‘caso Djokovic’
Los patrocinadores, como Lacoste, se están replanteando su apoyo
¿Qué valores comparten dos marcas tan conocidas como el Real Madrid y Audi?
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Pablo Laso, entrenador del equipo de baloncesto, y José Miguel Aparicio, CEO de la empresa automovilística, lo cuentan en una charla sobre retos, pasión, éxito y liderazgo
Sale a subasta por 150 euros la marca del Café de Chinitas
La puja del legendario tablao flamenco, que cerró el año pasado, estará abierta hasta el 7 de octubre
La odisea digital de los conflictos de marca
Casos como el de Louis Vuitton demuestran cómo es posible aprovechar el tirón mediático para reclamar y defender la propiedad intelectual
Cinco formas de crear marca que escapan el control de la empresa
Gracias a las redes sociales, la comunicación ya no es unidireccional
Marcas que se ríen de sí mismas para romper barreras y atraer más
El 'brand hacking' es un recurso publicitario donde se usa la ironía para conectar con el público más joven
El sonido de una lata al abrirse no puede ser una marca, dicta la justicia europea
Se trata de la primera sentencia sobre el registro de un sonido en una pista de audio
Los ángeles de Victoria’s Secret bajan a la tierra
Las nuevas embajadoras son mujeres de éxito y activistas en lugar de supermodelos
España, un país fuerte en cuanto a empresas valiosas
Un estudio destaca la fortaleza de las compañías del sector textil y financiero y es Alemania, con Mercedes-Benz, la nación con empresas más valiosas de Europa
Las marcas enfilan el reto de mantener el interés en las redes
El porcentaje de usuarios que sigue a las empresas en las plataformas sociales ha caído 33 puntos en tres años
Chanel pierde su pugna judicial contra Huawei
La firma de lujo considera uno de los diseños de la tecnológica similar a las dos ‘C’ entrecruzadas que simbolizan su característica marca
Santander, Zara y Movistar se consolidan como las marcas más valiosas de España
La suma de las 100 primeras firmas nacionales pierde un valor del 13,4% en 2021
Las nuevas marcas presionan para tener mayor conciencia social
Un estudio asegura que la pandemia ha puesto a las empresas en el punto de mira
Bertrand Massanes: “Greta Thunberg es lo mejor que nos ha pasado últimamente”
Lideró el cambio en la imagen de Nocilla que aumentó un 30% sus ventas
A patadas por “El Clásico”
Si LaLiga hubiera obtenido la concesión de la marca, habría ostentado un monopolio en exclusiva que realmente no le pertenece
El Corte Inglés y Mercadona están entre las 100 marcas de distribución más valiosas del mundo
Los minoristas que invirtieron en online ven superadas con creces sus expectativas durante la pandemia
Duelo de millonarios en la Super Bowl
Frente a frente, Tom Brady, el jugador más laureado, y Patrick Mahomes, el mejor pagado de todos los tiempos
Santander, Zara y Movistar, las marcas con más reputación de España
El valor de las siete firmas españolas más valiosas cae 9.100 millones de euros en 2021 debido a la pandemia
Las empresas con orientación a marca son un 40% más rentables
Un informe del Foro de Marcas Renombradas Españolas y Summa Branding identificar las variables que definen a estas compañías
Las marcas cada vez se implican más en el activismo
Los consumidores demandan a las firmas que den un paso más allá en la responsabilidad social corporativa
Fusiones y adquisiciones: la marca como hilo conductor
El papel que este activo juega puede afectar notablemente a las posibilidades de éxito de este tipo de operaciones
El Covid fuerza a humanizar las marcas para acercarse a los consumidores
Los mensajes emocionales también ayudan a fomentar el sentimiento de pertenencia entre los empleados
Las marcas de lujo, a la caza del dato para conquistar al cliente
La tecnología permite conocer mejor a los consumidores y estar más cerca de ellos que nunca
El caso Banksy o cómo protegen sus obras los artistas anónimos
La ley permite que un tercero ejercite los derechos en nombre del autor
Messi gana a Massi: el TJUE permite al futbolista del Barça usar su apellido como marca deportiva
Rechaza los recursos de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) y de una empresa española
El banco fusionado usará CaixaBank como marca y abandonará Bankia
La decisión encaja en el formato que se maneja para la fusión, que será por absorción
Empatía, el éxito de conectar con el cliente
La capacidad de situar al cliente en el centro de la estrategia se ha convertido en un valor diferencial para las marcas
Las formas de la comida también son marcas
El Tribunal General de la UE pone en jaque mate a los 'copy-cats'
Ignacio Larracoechea: “Nadie quiere pagar impuestos, pero sí tener beneficios"
La asociación que dirige aglutina a 40 fabricantes de 500 enseñas en España
Indra potencia su Brand Center para el acceso a distancia a los materiales de marca
Sus profesionales y proveedores podrán acceder digitalmente desde sus domicilios
Marcas y consumidores en tiempos de COVID-19
Marcas y consumidores en tiempos de COVID-19.
Cómo conquistar de nuevo al cliente tras la pandemia
Las marcas tienen que pelear por hacerse un hueco en los nuevos hábitos de consumo de los hogares confinados
Amazon no se salta la ley por almacenar y distribuir productos de terceros que infrinjan derechos de marca
El Tribunal Superior de la UE da la razón al gigante del 'ecommerce' en su papel de 'marketplace' frente a la multinacional estadounidense de cosmética Coty
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