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Energía

La plusvalía real de Endesa en Auna es la mitad de la declarada

Endesa ha prometido jugosos dividendos extraordinarios con las plusvalías generadas por la venta de Auna y Smartcom, entre otras participaciones, como defensa ante la opa de Gas Natural. Lo cierto, sin embargo, es que la eléctrica ha perdido dinero en esas operaciones y que las plusvalías contables surgen de haber saneado antes el valor de las inversiones.

Marketing y publicidad

Bruselas regulará la publicidad encubierta

Bruselas propondrá en diciembre una nueva regulación de la llamada publicidad encubierta y product placement (emplazamiento de productos) en los medios audiovisuales. La Comisión Europea parece decantarse por prohibir ese tipo de publicidad en programas informativos y documentales, pero permitirla en películas o series de televisión.

Comercio

La marca blanca acapara ya el 22% de la oferta en los híper y los supermercados

Los grandes grupos de distribución han arrancado a la industria el mando del canal y, poco a poco, el poder de decisión sobre los productos que se lanzarán al mercado. Todo ello lo han articulado a través de la marca de distribuidor o marca blanca, que ya representa entre el 22% y el 24,5%, según las fuentes consultadas. En las cadenas de descuento supera incluso el 70% de sus ventas.

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