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Tiendas

Sfera duplicará su red en dos años

Sfera, la cadena más joven de El Corte Inglés, ha pisado el acelerador para duplicar su tamaño entre este año y el que viene y poder adentrarse en un segmento de mercado que dominan cadenas como Zara, Bershka o H&M. Sfera, que comenzó el ejercicio con 50 establecimientos, prevé cerrar 2007 con un centenar de tiendas. Durante 2006 inaugurará 16, y ya tiene apalabrados locales para lograr sus objetivos del próximo año.

La llegada de las 'marcas sin logo'

Gabriela Salinas|

La autora analiza el caso de las 'marcas sin logotipo', que prueban que una enseña es mucho más que un logo y, a veces, ni siquiera está asociada a éste. En su opinión, al comprar una marca los consumidores no adquieren objetos, sino conceptos: las ideas que las marcas representan

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