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La opinión del experto

Buscar nuevos líderes

Julio Moreno explica que, además de desarrollar líderes carismáticos dentro de una organización, en los próximos años será necesario desarrollar ejecutivos con criterio

La llegada de las 'marcas sin logo'

Gabriela Salinas|

La autora analiza el caso de las 'marcas sin logotipo', que prueban que una enseña es mucho más que un logo y, a veces, ni siquiera está asociada a éste. En su opinión, al comprar una marca los consumidores no adquieren objetos, sino conceptos: las ideas que las marcas representan

Tiendas

Sfera duplicará su red en dos años

Sfera, la cadena más joven de El Corte Inglés, ha pisado el acelerador para duplicar su tamaño entre este año y el que viene y poder adentrarse en un segmento de mercado que dominan cadenas como Zara, Bershka o H&M. Sfera, que comenzó el ejercicio con 50 establecimientos, prevé cerrar 2007 con un centenar de tiendas. Durante 2006 inaugurará 16, y ya tiene apalabrados locales para lograr sus objetivos del próximo año.

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