Los anunciantes vuelven a X de Musk por miedo a Trump: la red puede elevar su publicidad por primera vez desde 2022
Los ingresos publicitarios son aún muy inferiores a cuando el empresario compró la compañía
X, la red social de Elon Musk antes Twitter, va camino de registrar su primer año de crecimiento en ingresos publicitarios desde que el multimillonario dueño de Tesla adquirió la compañía en 2022, según la firma de investigación Emarketer. Esto se debe en parte a que los anunciantes están reaccionando al poder de Musk en la administración de Donald Trump.
La consultora prevé que la red social genere 1.310 millones de dólares en ventas publicitarias en Estados Unidos en 2025, un aumento del 17,5%, según Emarketer. A nivel mundial, se estima que las ventas publicitarias de X serán de 2.260 millones de dólares este año, un 16,5% más.
Los anunciantes, muchos de los cuales se marcharon en protesta por la flexibilización de las normas de X sobre contenido dañino, están regresando ahora que Musk es asesor principal del presidente Donald Trump, según Jasmine Enberg, analista principal de Emarketer. “Parte del crecimiento del gasto se debe realmente al miedo, ya que hemos visto a algunos de los grandes anunciantes regresar en un esfuerzo por congraciarse con la administración Trump”, afirmó. Añadió que es demasiado pronto para llamarlo un “repunte”, ya que no está necesariamente relacionado con mejoras en los productos o servicios de la empresa.
Incluso con el aumento de gasto proyectado, el negocio de X sigue siendo mucho menor que cuando Musk adquirió la red social por 44.000 millones de dólares a finales de 2022. La empresa registró ingresos publicitarios de 4.500 millones de dólares en 2021, su último año completo como entidad que cotiza en Bolsa. Como empresa privada, X no divulga información financiera y un portavoz no respondió a una solicitud de comentarios.
El negocio publicitario de X, que representa la mayor parte de sus ingresos totales, sufrió un duro golpe después de que Musk adquiriera la empresa y se comprometiera a brindar más “libertad de expresión” al servicio eliminando algunas normas y políticas de contenido, y recortando el equipo responsable de supervisar el sitio. Muchos anunciantes suspendieron su inversión o abandonaron la plataforma por temor a que sus mensajes promocionados pudieran aparecer junto con contenido inapropiado. Ahora, otras redes, incluyendo a sus principales competidores Facebook e Instagram de Meta Platforms, han seguido los pasos de Musk al eliminar ciertas normas de libertad de expresión. Esto sentó un nuevo precedente para la industria. “Se trata más bien de la constatación de que, aunque no sea aceptable, es inevitable”, afirmó Enberg.
Enberg también señaló que algunos profesionales del marketing podrían sentir la necesidad de invertir en X para evitar una disputa legal con Musk, quien ha comenzado a demandar a los principales anunciantes que no invierten en el servicio. “Algunos ahora ven el gasto en X como un coste para el negocio”, añadió. Bloomberg informó de que algunos anunciantes están volviendo a X debido a la inminente amenaza de litigios.
El impulso al negocio publicitario de X, sumado al nuevo rol de Musk en la administración Trump, ha beneficiado a la empresa de otras maneras este año. Los bancos que pasaron años con deudas derivadas de la compra de X por parte de Musk finalmente pudieron deshacerse de ellas este año sin perder dinero, y la empresa también ha recaudado más dinero este año de inversores externos a una valoración cercana al precio de compra inicial de Musk. Aun así, Emarketer no prevé que el negocio publicitario de X vuelva a su forma anterior a Musk en un futuro próximo. La estimación de ingresos publicitarios globales de la firma para 2027 es de tan solo 2.600 millones de dólares, un 42 % inferior a la de 2021.
