El Gobierno redobla su apuesta por el turismo de sol y playa
El turismo de sol y playa en España 'no está en crisis, se ha estabilizado y supone el 80% del negocio', aseguró ayer Pedro Mejía, secretario de Estado de Turismo y Comercio. Y añadió que destinará el 50% de los recursos de promoción a impulsar este segmento, frente al 20% que otorgaba el anterior Ejecutivo.
El segmento sol y playa, pese a seguir siendo el de mayor importancia, debe empezar a replantearse su estrategia de negocio y adoptar una postura más activa para atraer nuevos visitantes, dijo ayer Pedro Mejía, quien participó ayer en una conferencia de prensa en la feria internacional de turismo World Travel Market en Londres. El secretario de Estado recalcó que otros países rivales como Turquía, Croacia y Bulgaria, tienen fórmulas mucho más agresivas para competir.
La inversión del Gobierno en 2005 en promoción se situará en 60 millones de euros, un 11% mas que en ejercicio precedente. De esta partida, 32 millones se destinarán a publicidad internacional, un 50% de los cuales se dedicarán a impulsar el denominado turismo de sol y playa. Pese al incremento, la inversión fue considerada insuficiente por los hoteleros presentes en la feria.
El secretario de Estado dijo que no veía un estancamiento en el sector turístico español y dijo que prefería hablar de estabilización. El ejercicio 2004 está siendo muy similar al anterior y se cerrará con unos 52 millones de turistas y un descenso en los ingresos entre el 1% y el 2%, a pesar de que el sector creció un 2% en los nueve primeros meses del año. 'Hay que tener en cuenta que partimos de cuotas de mercado muy altas y lo más probable es que en el futuro se produzca una ligera desaceleración. Es muy difícil que se vuelvan a repetir los crecimientos de la década de los noventa durante la que se consiguieron índices del hasta el 9%', subrayó.
Mejía señaló que el sector tiene que aprender a adaptarse a las nuevas tendencias del mercado, con un creciente descenso en los paquetes organizados, un incremento de los viajes individuales y en la contratación por internet, a lo que se suma la espectacular subida de vuelos baratos.
España sigue siendo el principal destino de los británicos, que copan el 30% del mercado turístico. Y la tendencia de crecimiento se ha visto confirmada entre enero y septiembre, con 13 millones de visitantes, 213.000 más.
Recuperación mundial del sector
El ambiente que se respira en la feria internacional World Travel Market que se celebra estos días en Londres, es de moderado optimismo. En el informe global del sector que se presentó ayer se señala que la crisis ocasionada tras la guerra de Irak y el virus del SARS (gripe asiática) ha quedado atrás y que en los ocho primeros meses del año se ha producido un incremento en el número de turistas mundiales del 12% hasta los 526 millones de visitantes. Según la Organización Mundial de Turismo, las previsiones de crecimiento para el ejercicio 2004 estarán en torno al 10%. Los motivos de esta mejora se sitúan en la recuperación económica y en la relativa indiferencia que ha adoptado el turista ante riesgos como el terrorismo. Por zonas geográficas, Asia-Pacífico es donde el número de visitantes aumentó más, un 37%, hasta 99 millones.