Trump, el presidente de los ‘realities’, coproducirá la reorganización de los medios
Su primer mandato y su actividad en las redes indican que tendrá un papel importante en el sector
Donald Trump tendrá algo más que un cameo en la gran serie mediática en desarrollo. La exitosa carrera del expresidente (y presidente electo) de Estados Unidos hacia la Casa Blanca ya puso de manifiesto su influencia en la industria y cómo está cambiando. Su injerencia cuando estuvo en el cargo y su incipiente actividad en las redes sociales sugieren además que desempeñará un papel más importante en los modelos de negocio y en las operaciones corporativas que están tomando forma.
Joe Rogan es un buen ejemplo. El popular podcaster de Spotify Technology se convirtió en una parada importante en la campaña electoral, una que la aspirante demócrata Kamala Harris se saltó fatalmente. El expresentador de Fear Factor apoyó a Trump el día antes de las elecciones presidenciales, ampliando aún más su influencia después de que una entrevista con el candidato a finales de octubre atrajera 47 millones de visitas en YouTube.
El fundador de Amazon, Jeff Bezos, también contribuyó a favorecer la influencia de Trump. El multimillonario propietario del Washington Post retiró un editorial que respaldaba a Harris, argumentando convenientemente que las bendiciones presidenciales crean una percepción de parcialidad. Unos 250.000 lectores cancelaron sus suscripciones, consolidando la tendencia de los consumidores a elegir proveedores de noticias afines a sus puntos de vista.
Mientras tanto, los grandes editores y emisoras han caído hasta convertirse en el grupo cívico o político en el que menos se confía –justo por debajo del Congreso–, con un 31%, según una reciente encuesta de Gallup. Mientras los conglomerados mediáticos y otras empresas se enfrentan a este problema, también se esfuerzan por rentabilizar los servicios de streaming a medida que cae la audiencia de la televisión tradicional. Los veleidosos consumidores se ven inundados de ofertas caras, como HBO Max, Disney+ y YouTube. El ajuste de cuentas se acerca.
El jefe de Warner Bros Discovery (HBO, CNN), David Zaslav, afirmó el jueves que su sector necesita concentrarse de forma significativa para sobrevivir. También mencionó a la Administración Trump como posible catalizador. Días antes de que los estadounidenses votaran, Comcast dijo a su vez que estaba considerando escindir sus redes de cable después de que la división que las alberga revelara pésimos resultados. El grupo sufrió un descenso del 18% en el ebitda ajustado del tercer trimestre, hasta 2.400 millones de dólares, respecto al año anterior, con una caída del 3% en los ingresos, ambas cifras excluyendo los movimientos de divisas.
Las tendencias de Trump también le preceden. Su Departamento de Justicia demandó para bloquear la adquisición de Time Warner por parte de AT&T por 85.000 millones de dólares en 2016, mientras él echaba humo por la cobertura de CNN, un canal de noticias incluido en la transacción. MSNBC, de tendencia progresista y rival de Fox News, de Rupert Murdoch, puede convertirse en un dolor de cabeza similar para el jefe de Comcast, Brian Roberts, y sus planes estratégicos.
Los partidarios del comandante en jefe, en cambio, tendrán en teoría un camino más fácil. Skydance Media, por ejemplo, que va a comprar Paramount Global, está financiada por el fundador de Oracle y partidario de Trump Larry Ellison, cuyo hijo también dirigirá el estudio de cine y la cadena CBS. Sea cual sea la posición de los magnates de los medios de comunicación, deberían estar preparados para editar sus guiones.
Los autores son columnistas de Reuters Breakingviews. Las opiniones son suyas. La traducción, de Carlos Gómez Abajo, es responsabilidad de CincoDías
