Adidas sufre las primeras pérdidas en 30 años tras el fiasco de Kanye West
La marca prevé crecer este año gracias a las ventas de modelos como Samba y Gazelle
El gigante alemán de la ropa deportiva Adidas ha anunciado sus primeros números rojos en más de 30 años tras la complicada ruptura con el rapero estadounidense Kanye West. La compañía perdió 75 millones de euros en el año 2023, frente al beneficio de 612 millones de un año antes, después de reducir sus ingresos por la interrupción de su colaboración con el rapero estadounidense Kanye West y la gestión de sus inventarios.
Adidas rompió su acuerdo con West en octubre de 2022, después de varias declaraciones antisemitas y racistas del rapero, también conocido como Ye, que el grupo deportivo calificó de inaceptables. Ya entonces se estimaron pérdidas cercanas a 500 millones de euros para la compañía por la necesidad de cancelar todo el inventario existente de Yeezy, la línea de productos que lanzó con el rapero.
Tras el fiasco, el nuevo consejero delegado de Adidas, Bjorn Gulden, ex CEO de su rival Puma, ha tratado de impulsar el negocio y superar el bache de imagen y de números que provocó la ruptura con el rapero. Gulden reanudó las ventas de las zapatillas Yeezy para liquidar las existencias restantes, al tiempo que trataba de impulsar productos populares como las zapatillas Samba, Gazelle y Spezial, y mejorar las relaciones con los minoristas. Desde que Gulden asumió el cargo, las acciones de Adidas se han recuperado y han superado a las de Nike y Puma. “Hemos ido aumentando la oferta para satisfacer mejor la demanda del consumidor y, por supuesto, para ofrecer a nuestros distribuidores mejores ventas”, declaró Gulden en la memoria anual.
Entre otras medidas, Gulden puso en venta el stock restante de zapatillas Yeezy “a menos” a precio de costo, una decisión con la que la compañía alemana buscó minimizar las pérdidas. También ha impulsado modelos tradicionales de zapatillas, como las Samba, Gazelle. “Aunque ni mucho menos 2023 fue un año bueno, sí acabó mejor de lo que esperaba a principios de año”, dijo Gulden.
Adidas espera que su negocio central -excluyendo Yeezy- mejore en 2024, con un crecimiento de dos dígitos en la segunda mitad del ejercicio. Aunque espera un descenso de las ventas en Norteamérica este año debido al exceso de stock, anticipa que el resto de mercados crecerá “significativamente”. La empresa apuesta por recuperar cuota de mercado frente a Nike y otras marcas, aunque la demanda de ropa deportiva muestre debilidad en general. La marca alemana ha sacado provecho de la tendencia de moda de las zapatillas de ante bajas -como la Samba y la Gazelle- que usan cantantes, actores, creadores de contenido y famosos en general, y el año pasado aumentó la producción.
La facturación del grupo deportivo retrocedió un 5% en 2023, hasta los 21.427 millones. El Ebitda, de 1.358 millones, bajó un 28%. Sin embargo, la tendencia mejoró en el cuarto trimestre, y las ventas de zapatillas aumentaron un 8% en los últimos tres meses del año.
El consejo de administración propondrá un dividendo de 0,70 euros por acción con cargo a los resultados de 2023, igual que el año anterior.
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