Retirará Das Auto como eslogan de su marca principal

Volkswagen dejará de ser ‘el coche’

Logo de Volkswagen y su eslogan "El coche" en el estand de la marca alemana en la Feria del Automóvil de Fráncfort (Alemania).
Logo de Volkswagen y su eslogan "El coche" en el estand de la marca alemana en la Feria del Automóvil de Fráncfort (Alemania). EFE

Das Auto (El coche) ha sido el eslogan que ha acompañado a Volkswagen desde hace casi una década. Con este lema, la compañía alemana ha basado su comunicación y su publicidad desde 2007. Pero ahora llega a su fin.

En plena crisis por el conocida como Dieselgate, ejecutivos de la firma germana están preparando un cambio en la comunicación del grupo que busque una mayor "humildad" y que se adecúe a la situación actual de la compañía. Por ello, la próxima campaña que lance VW ya no tendrá Das Auto bajo el símbolo de la marca.

Según informa la agencia Reuters, una reunión celebrada la semana pasada en Dresden entre 2.000 directivos de la compañía concluyó con el acuerdo de cambiar la cultura comunicativa de la compañía, intentando recuperar una imagen menos "pretenciosa".

Directivos que acudieron ayer señalaron que el lema Das Auto, ideado por Martin Winterkorn el antiguo presidente del grupo, fue señalado por el jefe de la marca VW, Herbert Diess, como "absolutista". El nuevo eslogan, que todavía no se ha hecho público, se irá implantando de forma escalonada en todo el mundo.

Esta estrategia se encuadra dentro del intento del grupo de reformular su comunicación con el fin de adaptarse a su situación. La compañía, que reconoció este mes comportamiento "contra la ley y la ética" aunque sin especificar responsabilidades, busca ahora reducir el impacto en su imagen del escándalo.

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