Los medios españoles impulsan una alternativa publicitaria online a Google
Un centenar de medios online españoles van a poner en marcha una plataforma para comercializar, de forma conjunta, publicidad vinculada a los contenidos. Se trata de una alternativa a Google Adwords.
Los medios digitales españoles han formado una alianza para crear una red de publicidad contextual que comercializarán de forma conjunta y cuyos anuncios se visualizarán en función de los intereses del lector, alternativa al mismo servicio que ofrece Google, según anunció ayer Juan Luis Moreno, presidente de Medioson, la asociación que ha impulsado esta alianza.
Durante su intervención en una mesa redonda sobre Los nuevos ingresos de los medios en 2012, en el marco de la Feria Internacional de Contenidos (Ficod) que se celebra en Madrid, Moreno explicó que la adhesión a esta nueva red premium para comercializar los espacios publicitarios será voluntaria y alternativa al servicio que ofrece Google (a través de Google Adwords). "Supondrá sustituir la publicidad relacionada de Google" por la de la nueva plataforma, precisó, informa EP.
Más de un centenar de medios digitales participan en esta alianza, entre ellos los de grupos como PRISA (editor de CincoDías), Vocento, Unidad Editorial, Grupo Godó o Zeta. Todos ellos han elegido una herramienta desarrollada por la compañía noruega cXense para comercializar conjuntamente parte de sus espacios publicitarios en función de los gustos de cada lector.
En la actualidad, Google ofrece a los editores y propietarios de páginas web en general la posibilidad de formar parte de su red publicitaria, de manera que estos editores ceden a Google un espacio en su página web en el que el buscador, en función de las páginas que ha visitado en su navegación por la red el internauta, muestra un anuncio u otro, lo que se conoce en la jerga del sector como publicidad contextual.
Con este sistema aumenta la probabilidad de que el anuncio que está viendo el internauta sea interesante para él, ya que está relacionado con lo que ha estado viendo en internet. Con este modelo, los editores se reparten con Google parte del beneficio que da la publicidad.
En marcha en tres meses
La idea de los editores españoles consiste en crear una red publicitaria propia, alternativa a la de Google, para poder prescindir de los servicios de la compañía estadounidense. En principio, la nueva plataforma estará en marcha en tres meses.
Para Gumersindo Lafuente, adjunto al director de El País, la idea es "fantástica", pero "llega 10 años tarde". "Hace más de 10 años, todos los grandes medios le concedimos nuestro escaparate a Google", señaló Lafuente, quien, a pesar de confiar en que la nueva alianza entre los editores "funcione", se lamentó del tiempo que se ha perdido hasta llegar a ella y de las concesiones que mientras tanto se han hecho al buscador. "Todo lo que no le contábamos a nuestro adversario lo sabía Google", recordó.
En esta línea, Lafuente también advirtió del riesgo de que los medios, en pleno boom de las tabletas, se pongan en manos de otra empresa como Apple.
O'Reilly: "Web 2.0 es algo obsoleto"
El experto en internet y editor Tim O'Reilly considera que el concepto web 2.0, que él mismo acuñó para definir una web más dinámica y participativa, ha envejecido y ha quedado obsoleto para explicar una realidad tecnológica en la que se imponen la movilidad y la computación en la nube."Creo que la idea está obsoleta. Esa expresión fue propia de otro momento en el que se intentaba promover la idea de la web, los fallos de la era puntocom, y creo que ha sido un éxito y ha creado mucho entusiasmo, pero lamentablemente ha envejecido", explicó ayer O'Reilly en una entrevista con Efe con motivo de su participación en Ficod.Reivindicativo y convencido de que internet es un "motor de libertad y de poder para los usuarios", el experto hizo un alegato por una red abierta y libre de monopolios y controles.En esa línea, defendió que la creación de contenidos en internet ha de aportar valor al ecosistema y no solo buscar el beneficio económico. Por eso criticó actuaciones de grupos como Microsoft, Apple, Google o Amazon.