JD Sports sube de talla, en vez de reducirla
La cadena británica de ropa deportiva compra la francesa de zapatillas Courir, muy popular entre las mujeres
Retirarse es la estrategia más habitual de los altos ejecutivos del comercio minorista. El rápido avance de los minoristas de moda en línea y el daño de los confinamientos inducidos por el Covid-19 han llevado a gigantes como H&M a reducir personal y a otros a cerrar tiendas. Pero JD Sports Fashion está adoptando un enfoque diferente.
El martes, el proveedor británico de ropa deportiva, valorado en 10.000 millones de euros, desembolsó 520 millones por el vendedor francés de zapatillas Courir. El galo Regis Schultz, jefe de JD, planea gastar más de los 1.300 millones de libras (1.500 millones de euros) de liquidez de la empresa en una mayor expansión internacional.
Aumentar su cuota en el mercado del deporte tiene sentido. Según Straits Research, las ventas de equipamiento deportivo, ropa de gimnasia y zapatillas de correr se duplicarán hasta alcanzar el billón de dólares en 2030.
Courir tiene tiendas de zapatillas en todo el continente y es popular entre las compradoras: alrededor del 50% de sus ventas van a mujeres, frente a solo el 20% en JD Sports. Esto explica por qué Schultz está dispuesto a pagar un múltiplo de casi 11 veces el beneficio operativo de Courir en 2022, mientras que JD Sports se valora en menos de 7,5 veces, una vez deducido el efectivo neto.
Si Schultz ha colocado JD Sports para hacerse con una mayor cuota de un próspero mercado minorista, puede que el relativamente contundente precio no sea tan atrevido como parece.
Los autores son columnistas de Reuters Breakingviews. Las opiniones son suyas. La traducción, de Carlos Gómez Abajo, es responsabilidad de CincoDías
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