La guerra contra la IA está en Hollywood
Si Scarlett Johansson y otras estrellas no pueden contraatacar, no hay mucha esperanza para las masas
Cuál es la forma más rápida de llamar la atención sobre un nuevo producto tecnológico? Involucrar a una estrella de Hollywood. Scarlett Johansson ha acusado a OpenAI, de Sam Altman, de copiarle la voz, en una algo inquietante imitación de la película Her. La empresa detrás de ChatGPT ha retirado por ahora la voz. Pero el test para los sistemas de inteligencia artificial va a empezar y terminar con la meca del cine.
La estrella de la serie Los Vengadores dijo en una nota publicada el lunes en X que había contratado a abogados y que pedirá al Congreso de Estados Unidos una legislación que proteja la imagen, el trabajo y la identidad de las personas. Anteriormente, Johansson declinó la petición del consejero delegado de OpenAI de que participara en el chatbot de inteligencia artificial. Más tarde, Altman enviaría un descarado tuit presentando a la voz, llamada Sky, solo con la palabra “ella”.
Hay otros casos en los que Hollywood está en primera línea de guerra. Amazon está en litigio por la película Road House. De profesión: duro, acusada de violar la protección de los derechos de autor y de utilizar IA para llevar a cabo la producción. Una de las principales razones por las que los actores se declararon en huelga durante cuatro meses el año pasado fue para luchar por unos guardarraíles que salvaguardaran sus imágenes y su oficio. Los deepfakes (falsificaciones) de la megaestrella de la música Taylor Swift provocaron una reprimenda de la Casa Blanca.
El éxito de la IA depende de su popularidad, y la gente participará por la novedad del entretenimiento. Lo que no se ha testado es si las grandes empresas tecnológicas pueden salirse con la suya utilizando la imagen de las personas sin pagar por ello. A falta de directrices, leyes y normas, bien pueden forzarlo.
Aun así, los actores de alto perfil son los mejor situados para luchar contra ellas. No solo acapararán titulares, sino que las celebridades tienen suficiente respaldo legal para luchar contra las grandes empresas. Johansson, después de todo, llegó a un acuerdo con Disney por una disputa sobre un paquete salarial. Pero si ella y otras estrellas similares no pueden contraatacar, no hay mucha esperanza para las masas.
Los autores son columnistas de Reuters Breakingviews. Las opiniones son suyas. La traducción, de Carlos Gómez Abajo, es responsabilidad de CincoDías
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