Adidas se dispara un 6% en Bolsa tras recortar las pérdidas esperadas
La venta de las zapatillas Yeezy ha supuesto un impulso a la multinacional
Después de un complicado 2022, y una previsión de pérdidas inicial de 700 millones de euros para 2023, Adidas parece recuperarse y ahora el grupo estima unas pérdidas de 450 millones de euros para este año, como informó la multinacional en un comunicado el lunes. Gran parte de esta mejora se debe a la venta de las zapatillas Yeezy, de la ya cancelada asociación con el rapero Kanye West. Adidas es hoy martes una de las empresas que más avanzan en el EuroStoxx 50, con una subida del 6% en la jornada del martes. En lo que va de año, la acción suma un 45%.
Las ventas en este segundo trimestre de Adidas fueron de 5.340 millones de euros, por encima de la estimación hecha por varios analistas de Bloomberg, fijada en 5.050 millones de euros. James Grzinic, analista de Jeferies, afirma que ”la clave está en el notable margen de beneficio que sigue ofreciendo Yeezy”. Según una estimación de Grzinic, las zapatillas Yeezy han sumado una cantidad de 450 millones de ingresos en este segundo trimestre, y sugiere que la “conservadora” previsión de Adidas supone una “protección a la baja de los riesgos de un deterioro macro”. El nuevo consejero delegado, Bjorn Gulden, suele ofrecer unos objetivos financieros conservadores para luego superarlos a final de año, explican los expertos. Ya ocurrió cuando fue consejero delegado de Puma. Las previsiones apuntan a que si Yeezy tiene éxito, podría mejorar “aún más” los resultados de la empresa.
Otros analistas consultados por Bloomberg afirman que estos resultados de Adidas en el segundo trimestre son positivos, al igual que la mejora del margen bruto, ya que la venta de los productos Yeezy podrán ayudar a recuperar y reducir el lastre de las amortizaciones. Según los resultados preliminares anunciados el lunes para el segundo trimestre de 2023, los unos beneficios operativos ascendieron a 176 millones de euros, un 55% menos que en el mismo período del año pasado.
El inventario de Yeezy estuvo durante varios meses sin salir a la venta, debido a la ruptura el pasado mes de octubre de un acuerdo con el rapero Kanye West por unos comentarios antisemitas que hizo. La empresa anunció entonces que detenía la fabricación de los productos de Yeezy, creados en colaboración con el rapero y dejaba en el aire el futuro del inventario ya producido de la marca.
En mayo, Adidas decidió poner a la venta las zapatillas Yeezy sobrantes, comprometiéndose a donar una “cantidad significativa” a organizaciones que luchan contra la discriminación y delitos de odio. De esta manera, las amortizaciones de Yeezy son de 400 millones de euros, cuando antes de volver a venderlas eran de 500 millones de euros.
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