Adidas dispara un 71% su beneficio en tercer trimestre y toma impulso en China
Las marca cierra un acuerdo con el rapero Kanye West para zanjar las disputas
Adidas logra desatascar una de las mayores crisis de imagen de los últimos años, y la acción lo celebra en Bolsa. La enseña deportiva ha anunciado un acuerdo con el cantante Ye (antes conocido como Kanye West) para zanjar las disputas legales que arrastra y que han lastrado sus resultados. La compañía, que ha anunciado también los resultados del último trimestre con un fuerte desempeño en ventas, sube cerca de un 4% en el mercado de Frankfurt donde cotiza. La acción acumula una subida cercana al 37% en lo que va de año.
A primera hora, la marca deportiva había anunciado sus cuentas en la segunda mitad del año. La compañía de equipamiento obtuvo un beneficio operativo de 443 millones de euros en el tercer trimestre del año, un 71% más que en igual periodo de 2023. El crecimiento en China y la notable mejora de las ventas en Europa y Norteamérica, excluidas las zapatillas Yeezy, han impulsado las cifras de las compañía, que ya ha mejorado este año hasta tres veces sus previsiones para el cierre del ejercicio.
“No hay más asuntos pendientes, y no hay... dinero en ninguna de las dos direcciones, y ambos seguimos adelante”, dijo el consejero delegado del grupo, Bjorn Gulden, en la conferencia de presentación de cuentas que recoge Reuters, aunque declinó dar más detalles del acuerdo. Adidas y Ye se habían enzarzado en numerosos pleitos durante los últimos dos años, desde que la empresa alemana puso fin a una alianza con el rapero tras unos polémicos comentarios del cantante supuestamente antisemitas.
Adidas rompió su acuerdo con Ye en octubre de 2022, tras actuaciones polémicas del rapero. Entonces se estimaron pérdidas cercanas a 500 millones de euros para la compañía por la cancelación del inventario existente de Yeezy, la línea de productos que lanzó en alianza con el cantante.
En la presentación de resultados, Adidas señaló que las ventas totales aumentaron un 7% de julio a septiembre, hasta alcanzar los 6.438 millones de euros. El beneficio operativo, de 598 millones, mejoró un 46% respecto a las cifras del tercer trimestre del año pasado.
La empresa siguió basando su fuerte evolución de ventas en el furor de los consumidores por los modelos de zapatillas vintage como Samba, Gazelle, Spezial y Campus. En total, los ingresos por la venta de calzado aumentaron un 14%, liderados por el crecimiento de dos dígitos en la serie Originals, explicó la marca. Además, Adidas “siguió aumentando los volúmenes” en la línea Retro Running, según señala, con fuerte demanda de su modelo reciente SL72, que busca seguir la estela de éxito de otro calzado antiguo recuperado. Las SL72, que salieron a la venta la pasada primavera, se lanzaron inicialmente en los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972 y fue el primer modelo denominado SL, que significa “superligera”.
En cuanto a ropa, las ventas aumentaron un 5%, impulsadas el crecimiento de dos dígitos en el fútbol, mientras que los accesorios volvieron a crecer aumentaron un 10% durante el trimestre.
Por regiones, los analistas han puesto el foco en la buena marcha de las ventas en China hasta septiembre. Con una subida del 9% en los tres meses, hasta los 946 millones de euros, supone la mejor cifra en un trimestre desde 2022, y contrasta con las dificultades de otras empresas en el gigante asiático, donde se enfrentan a la débil demanda de los consumidores. Analistas consultados por Reuters explican la fortaleza en el mercado chino en el impulso de la marca, su enfoque local y la flexibilidad en la producción de la temporada.
En Europa, las ventas aumentaron un 18,8% hasta situarse en 2.152 millones, y en América Latina se incrementaron un 28%, hasta 677 millones. Los ingresos solo disminuyeron en Estados Unidos, un 8,3% hasta 1.362 millones, debido al efecto de venta de inventario del modelo Yeezy, que bajó drásticamente respecto al año pasado. Las compañía colocó en el mercado a precio de coste stock del fallido de Yeezy (que lanzó con el rapero Kanye West, con el que rompió la alianza posteriormente) por 200 millones, por debajo de los 350 millones del año pasado. Sin tener en cuenta este modelo, las ventas hubieran aumentado.
En el acumulado de nueve meses, Adidas tuvo un resultaodo operativo de 1.280 millones de euros en los nueve primeros meses de 2024, casi el doble de los 646 millones logrados en igual periodo de 2023. La cifra de negocio ascendió a 17.718 millones de euros, un 6,6% más que un año antes.
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