El deporte al aire libre golea en Bolsa a Peloton, uno de los grandes éxitos pandémicos

Thule sube un 15% en Bolsa tras aumentar sus ventas y firmas de zapatillas de ‘running’ como Asics se disparan hasta un 144% en el año. Frente a ellos, el fabricante de bicicletas estáticas se hunde un 97% desde máximos

Modelo de zapatillas Asics.

La nueva normalidad tras la pandemia ha disparado el interés por realizar actividades al aire libre. En un tiempo en el que los clubes de corredores y de ciclistas van en aumento y viajar se ha convertido casi en una obligación, las empresas que sacaron rédito del confinamiento no pasan por su mejor momento en Bolsa. En cambio, los fabricantes de zapatillas especializados en running como Asics o Hoka sacan rédito bursátil a una corriente que también beneficia a firmas como Thule. La empresa sueca, especializada en ofrecer toda suerte de dispositivos para la aventura -portabicis, portaequipajes, cofres, maletas, sillas infantiles para el coche o carritos de bebé- se ha disparado este miércoles un 15,3% en el parqué y se anota su mayor subida desde abril de 2023.

Thule ha elevado un 1,4% sus ventas en el tercer trimestre, hasta las 2.340 millones de coronas suecas (205,5 millones de euros) y aumentado su beneficio un 14,8%. Los analistas de Jefferies se han mostrado positivos con estos resultados que demuestran, en su opinión, una “señal de fortaleza” en un entorno difícil y aplauden el anuncio de nuevos dispositivos en los próximos trimestres. En lo que va de año las acciones de Thule -que capitaliza 35.900 millones de coronas suecas, unos 3,1 millones de euros- se anotan un 28,5% en Bolsa y más que triplica la revalorización del índice de la Bolsa sueca, el OMX 30. Desde el estallido de la pandemia en marzo de 2020 la compañía ha subido con fuerza en Bolsa, aunque corrige un 39% desde los máximos que alcanzó en diciembre de 2021 (534 coronas suecas).

Peor evolución ha tenido Peloton Interactive, firma estadounidense de bicicletas estáticas de alta gama y home fitness que en los últimos cinco años se desploma un 74,8% en Bolsa y cede un 3% en el año. El confinamiento disparó el interés por sus servicios -casi tres millones de clientes pagan una suscripción de hasta 24 dólares al mes- y la empresa llegó a integrar las filas del Nasdaq 100, pero desde sus máximos bursátiles logrados en diciembre de 2020 se hunde un 97% en Bolsa. Tras múltiples planes de reestructuración, retirada de productos y la salida de su consejero delegado, Barry McCarthy, la empresa anunció en agosto un tímido repunte de sus ingresos (un 0,2%), el primero desde su segundo trimestre fiscal de 2022. Peloton ha logrado además mitigar sus pérdidas anuales, aunque en su último ejercicio fiscal sus números rojos fueron de 30,5 millones de dólares.

Tampoco está siendo el año para VF Corporation, dueño de enseñas como Vans o Noth Face, que se deja un 4,7% en Bolsa. Las dudas sobre la desaceleración económica y la evolución de sus previsiones para los próximos trimestres han llevado a JP Morgan a situarla en la lista de valores a vigilar por sus perspectivas negativas. La compañía, que presentará resultados el próximo 28 de octubre, ha registrado en los últimos trimestres caídas de sus ventas a pesar de los esfuerzos por reducir sus inventarios. Entre las firmas de ropa deportiva Under Amour es la que sale mejor parada. Sus títulos avanzan un 3% en el año, frente al 41% que recortan los de Lululemon penalizada por el lanzamiento fallido de varios de sus productos, especializados en yoga.

Adidas despunta pero el ‘running’ bate récords

Entre las firmas de ropa deportiva la batalla de este año la va ganando Adidas. La empresa se dispara un 19,4% en Bolsa frente al 23,6% que recorta Nike gracias a su apuesta por la recuperación de sus diseños más clásicos e icónicos, como las zapatillas Samba o las Gazelle. Una estrategia que le he permitido mejorar tres veces en lo que va de 2024 sus estimaciones anuales y sortear la crisis provocada por la ruptura del contrato con el rapero y diseñador de moda Kanye West –conocido también como Ye– para desarrollar la línea Yeezy, que llevó a la firma alemana a registrar en 2023 las primeras pérdidas anuales en 30 años.

Nike, por su parte, no ha logrado recuperarse de la fuerte caída (-20%) que registró el pasado 28 de junio con motivo de la presentación de sus cuentas trimestrales que llevaron a su acción a niveles no vistos desde 2017. La firma estadounidense ha optado recientemente por retirar su hoja de ruta para este año ante la desaceleración del consumo en China y la pérdida de cuota de mercado en Europa. La acción de Nike no es la única que acumula pérdidas en el año. Puma se deja un 22,7%.

Los fabricantes de zapatillas que sí están teniendo un buen año son aquellos que han apostado por los modelos de running. Deckers Outdoor, matriz de la marca Hoka, se revaloriza un 37,1% en 2024, que se queda pequeño frente al 144% que se dispara la japonesa Asics. La marca japonesa, de 75 años de antigüedad, se ha convertido en un referente para la comunidad de corredores -tanto que Wall Street Journal estima que un 25% de los 54.000 participantes de la Maratón de París calzaban una de sus zapatillas-. En sus últimas cuentas, la empresa logró aumentar un 53% su beneficio operativo e incrementó un 14% sus ventas. Tampoco está siendo mal año para On Holding, la marca de zapatillas ligada al tenista Rogerd Federer, que se anota un 81,8% en Bolsa aunque está menos enfocada al deporte.