Squirrel Media refuerza su negocio tecnológico con la compra de The Hook
La transacción se encuadra en la reciente adquisición de IKI Group. La firma ha protagonizado más de una decena de operaciones desde 2022
Squirrel Media vuelve a salir de compras. Esta vez, la compañía presidida por Pablo Pereiro Lage ha acordado la compra de la compañía The Hook, especializada en el uso de tecnología e innovación para escalar y automatizar procesos tradicionalmente manuales. Así lo ha confirmado a primera hora de esta mañana en un hecho relevante remitido a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
La empresa se dedica a generar soluciones propias, empleando tecnologías Adtech y Martech del mercado, o combinando ambas, e integrándolas eficazmente. Además, la Inteligencia Artificial ha sido una pieza clave en su desarrollo, incorporándola en sus flujos desde 2020. “The Hook aplica esta innovación en su amplia gama de servicios, cuya misión es el diseño, desarrollo y optimización de activos, productos y servicios digitales”, dice Squirrel, que precisa que su propuesta de valor se estructura en cuatro pilares: consultoría digital, la plataforma de generación de contenido automático y a escala Genmatic, los verticales de media y la innovación en Adtech y Martech. La firma tiene acuerdos con grupos como Salesforce, Hubspot, Active Campaign, KPI6, Wortise, Advantage y Amazon Web Services.
En su trayectoria desde 2018, The Hook ha desarrollado proyectos para compañías como Avis, B Travel, Carglass, Halcón viajes, Iberdrola, Jaguar-Land Rover, Quirón Salud, Securitas Direct, Simyo y Telefónica, entre otros.
Squirrel no ha precisado el importe de la transacción, que se encuadra en la reciente adquisición de IKI Group, que supone una amplia transformación de la empresa. De hecho, IKI Group tenía una participación en The Hook. Squirrel señala que se encuentra en negociaciones con terceros para la integración de otras compañías de análogas características y, para evitar interferencias en esas negociaciones, ha decidido no facilitar en este momento el importe de la operación.
Según Squirrel, la operación firmada consiste en la compra del 100% de las participaciones de la compañía, libre de cualquier tipo de deuda y contingencia. La adquisición será financiada en su totalidad con fondos propios de Squirrel Media. El grupo suma esta nueva adquisición al resto de estructuras y compañías tecnológicas ya existentes, para reforzar su posición en el área tecnológica (TMT).
Además del valor directo e intrínseco que la adquisición de The Hook aporta a Squirrel Media, esta operación, al encuadrarse en la estrategia de crecimiento tecnológico definida por la compañía en los últimos años, generará adicionalmente múltiples sinergias, provocando un incremento notable del valor de todos los activos y de las anteriores adquisiciones realizadas en los últimos años.
Desde 2022, Squirrel ha adquirido más de una decena de empresas, entre las que figuran NET TV (75%) y Veralia (100%) en 2022; BF Distribution (51%), Grupo Ganga (75%), Comercial TV (100%), Canal Deporte (64%) y Mondo TV (100%) en 2023; y Design Thinking Sweden (100%), EVA Films (100%) y la citada IKI Group en 2024.
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