La Fábrica, en busca del motor internacional

La compañía de gestión cultural se reorganiza mirando al exterior

Estáis locos y cuando decís que hacéis algo lo acabáis haciendo". Esa frase se la dijo el pintor Eduardo Arroyo a Alberto Anaut y Alberto Fesser, los socios fundadores de La Fábrica. Esta empresa de gestión cultural ha creado festivales como PhotoEspaña, eventos como La Noche de los Libros o idearon el centro cultural La Casa Encendida de Madrid. Ahora quieren dar una vuelta a su negocio y mirar hacia el exterior para paliar la caída del negocio en España.

Alberto Fesser se ocupará de la tarea de encontrar otros mercados y buscar nuevos clientes. Para ello, se ha reestructurado la organización de la empresa con una unidad de negocio de exposiciones y festivales, un área editorial que dirige el propio Anaut (socio mayoritario con el 70% del capital), y otra de proyectos. Además se suma María Rubio como directora artística y Agustín García Benavente, como director general.

"Hemos hecho los cambios según lo que entendemos que será el futuro de la gestión cultural. Hace 17 años, cuando comenzamos, había mucho que hacer en España, pero la coyuntura ha cambiado. Tenemos un mercado más maduro, que dependerá menos de la subvención, y tendrá una vocación más internacional", asegura Anaut. Por eso, han liberado recursos humanos que se dedicarán a "buscar nuevos mercados".

"El festival Eñe de literatura y el PHE Trasatlántica se celebrarán en Miami"

Actualmente su negocio en el exterior supone alrededor de un 15% de los 7,4 millones de facturación de 2011, sobre todo gracias a su presencia en Latinoamérica y Europa, las dos regiones que desean reforzar en primer lugar. Ya han participado en diferentes proyectos en 28 países. Y parte de los libros de su editorial se publican en castellano e inglés, igual que su revista enseña, Matador, con la que comenzó la aventura empresarial. Su negocio proviene un 40% de esta editorial, un 40% de exposiciones y festivales y un 15% de proyectos.

A medio plazo, la compañía también está interesada en desembarcar en EE UU. De momento, el festival Eñe de literatura de 2013 se celebrará en Miami, igual que el Trasatlántica (la versión americana de PhotoEspaña) este otoño, según anuncia Anaut.

Esta salida al exterior se realiza por la situación de dificultad que encuentran en España. El año pasado, las Administraciones y las entidades del sector público aportaron un 25% menos a los proyectos de La Fábrica, una inversión que supone alrededor del 30% de la facturación de la compañía. El resto proviene de clientes particulares y de empresas para las que realizan proyectos y consultorías. Alrededor de 70 compañías ya han colaborado con esta firma en alguna de sus muchas iniciativas.

Anaut cree que la futura ley de mecenazgo, en preparación y que previsiblemente será aprobada este año, va a mejorar las condiciones actuales de inversiones de las empresas: "No va a haber una explosión por la actual coyuntura, pero a largo plazo soy optimista".

Quizá su actividad más reconocida sea PhotoEspaña, un festival que se está celebrando en estas fechas en Madrid, que cuenta con ayudas del Ministerio de Educación y Cultura, del Gobierno regional, del ayuntamiento de la capital e incluso de la Unión Europea. Pero cuentan con otras iniciativas como Notodofilm, un conocido festival internacional de cortometrajes, una galería propia o la revista Ojo de Pez.

Uno de los proyectos más importantes para La Fábrica fue la preparación de un proyecto para cambiar de uso la antigua casa de empeños de Caja Madrid (actual Bankia). De ahí surgió La Casa Encendida. "Es el gran éxito de la cultura de Madrid de los últimos 10 años", opina. "Es más que un lugar de exposiciones, hay formación, medio ambiente y solidaridad".

Warhol, Capa y The Sartorialist, en PHE 2012

El próximo 16 de julio, el Círculo de Bellas Artes estrena la exposición La maleta mexicana, de Robert Capa, David Chim Seymour y Gerda Taro. Son fotografías, hasta hora ocultas, de la Guerra Civil española realizadas por tres pioneros del reporterismo de guerra.Esta exposición está dentro del centenar de muestras de PhotoEspaña 2012, organizado por La Fábrica en Madrid. Algunas de ellas se pueden visitar y otras se podrán ver en las próximas semanas (más información en www.phe.es). Este año cuenta con algunas novedades como películas recuperadas de Andy Warhol, que se proyectan en el Cine Doré, sede de la Filmoteca Española.Otra de las exposiciones estrella es la de Scott Schuman, que acoge la boutique de Loewe en Gran Vía (abierta hasta el 5 de agosto). Este fotógrafo es, tal vez, el más influyente hoy en día en el mundo de la moda, gracias a su blog The Sartorialist (que recibió 14 millones de visitas en 2011) y donde fotografía el look de los viandantes.