Los líderes se diseñan su futuro

Los estrategas de la gran distribución coinciden en que el próximo año se mantendrá la guerra de precios. La debilidad del empleo hace que descarten una recuperación clara del consumo, y el encarecimiento de las materias primas llevará a nuevos recortes de los márgenes que, mientras la voluntad compradora del cliente final siga secuestrada por la incertidumbre laboral, tendrán que repartirse fabricantes y distribuidores. El escenario es un caldo de cultivo para marcas blancas y enseñas baratas. Con una estrategia a corto plazo centrada en los precios, muchas de las grandes cadenas no van a variar su política comercial, y más bien tratarán de incrementar las mejoras de eficiencia vía recorte de costes. En este contexto, el sector de los grandes almacenes no deja sin embargo de prepararse para el futuro. El líder británico, Marks & Spencer, ya ha decidido rectificar y volver a España. Pero el ejemplo más significativo es El Corte Inglés, que, además de mantener su pujante ritmo inversor, está culminando la obra del que será su buque insignia, la torre junto a su gran tienda de la Castellana de Madrid. Desde ese nuevo balcón de la Castellana, el líder europeo de grandes almacenes se asoma al día después. Lo que distingue a los números uno es que aprovechan los periodos difíciles para cimentar mejor el futuro.