Una guía para salir al exterior
La editorial ESIC presenta una guía sobre marketing internacional de dos profesores de la escuela de negocios: José Luis Jerez Riesco, sociólogo y periodista, y Álvaro García-Mendoza, directivo y consultor.
El manual se enfoca a empresas que quieran dar el salto a los mercados extranjeros y a expertos en este ámbito, pues entra al detalle de cómo tomar la decisión primera para salir al extranjero, el entorno que le espera -por ejemplo con factores legales, culturales o ambientales-, la selección de los mejores mercados para cada firma, las alianzas que se deben buscar, la adaptación de los productos, el establecimiento de precios y la distribución.
"No son las que corren épocas dadas al inmovilismo, ni tiempos perdidos en aras de la inacción de las empresas", aconsejan los autores.