Las rebajas llegan con un descenso del gasto por persona y sin repercutir el IVA
Hoy se inician oficialmente las rebajas de verano y las previsiones de la distribución son, pese a la crisis, optimistas. Los descuentos podrían llegar a alcanzar el 70% para animar el consumo. Sin embargo, las estimaciones apuntan a un gasto por persona de 65 euros, lejos de los 130 que se alcanzaban hace sólo cuatro años.
Los bolsillos están más vacíos que nunca, pero eso no es óbice para que el comercio espere la temporada de rebajas de verano como agua de mayo e, incluso, prevea una campaña positiva para sus intereses.
Sin embargo, el gasto por persona va a ser significativamente inferior al de ejercicios anteriores. Este año, cada español gastará en las rebajas 65 euros, un 27,7% menos que hace un año, según la Federación de Usuarios-Consumidores Independientes (FUCI). Es decir, el gasto será la mitad del alcanzado en 2006, cuando cada ciudadano destinaba a las rebajas alrededor de 130 euros.
Pero la distribución va a echar toda la carne en el asador, aunque en algunas comunidades autónomas los descuentos comenzaron hace ya varias semanas. Por un lado, va a replicar la estrategia que siguió en las rebajas de invierno, cuando los descuentos llegaron a superar el 50% desde el primer día y más del 70% con el avance de la temporada de descuentos. Por otro, la mayor parte de las cadenas de distribución ya han anunciado que van asumir la subida del IVA desde el 16% hasta el 18% para no perjudicar aún más el consumo.
Hasta ahora, El Corte Inglés era, junto a Alcampo, una de las empresas que no se había pronunciado sobre la subida del IVA. "Debido a la heterogénea oferta de productos y servicios, no se puede generalizar la decisión en toda la horizontalidad de la oferta, por lo tanto, asumirá la subida en los productos que pueda y en otros no", adelantaba ayer la empresa presidida por Isidoro Álvarez. Tampoco repercutirán la subida del impuesto empresas de distribución textil y alimentaria como Inditex, H&M o Decathlon, además de Carrefour y C&A, que ayer volvieron a recalcar que no aplicarán el nuevo IVA para no perjudicar a sus clientes. En el caso de la empresa gala, no lo harán en los productos con mayor margen porque, en caso contrario, incurrirían en venta a pérdida.
Tampoco el pequeño comercio reflejará el nuevo IVA en esta campaña de rebajas. Y no lo hará por la complejidad que entraña cambiar el etiquetado de todos sus productos. La Asociación Empresarial del Comercio Textil (Acotex) reconocía ayer que cambiar las etiquetas "complicaría el funcionamiento normal de los establecimientos". "El comercio textil se juega mucho con los precios psicológicos y eso nos lleva a que la subida del IVA repercuta en los márgenes de beneficios de las tiendas y no en el bolsillo del consumidor", aseguraba el presidente de Acotex, Borja Oria.
El Corte Inglés espera una "muy buena" campaña de rebajas, según señalan desde el grupo. Desde hoy, los descuentos en la cadena de distribución pueden llegar a alcanzar el 50%. Sin embargo, hasta el próximo 31 de agosto llegarán a ser superiores. A pesar de la apatía en el consumo, el grupo de grandes almacenes prevé que hasta dos millones de personas acudan hoy a sus establecimientos. En esta ocasión, la campaña de rebajas se basa en la serie de televisión La isla de los nominados, que Cuatro estrenará el próximo 5 de julio.
Mercadona, la enseña de súper más barata
Dependiendo del establecimiento, el precio de los alimentos puede llegar a ser hasta un 27% más barato, según el Observatorio de Precios que trimestralmente publica el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. Mercadona vuelve a ser la enseña más económica, por delante de Consum y Carrefour. Mientras, El Corte Inglés es la cadena con precios más elevados.Entre abril y junio, el coste de los alimentos aumentó el 0,9%. Sin embargo, en los últimos 12 meses el valor de la cesta de la compra se ha reducido un 2,2%. Una caída que ha sido aún más significativa en los hipermercados, que han recortado los precios un 3,1%. En el caso de los súper, la rebaja ha sido del 1,6%. Entre las enseñas estatales, la mayoría es más barata que hace un año. La cooperativa valenciana Consum es la que más ha disminuido sus precios con una bajada del 9,9%. Por detrás se colocan Carrefour Express (-6,2%) y Carrefour (-5,9%).En cuanto a los productos de droguería, la cesta estándar (productos de marca) se ha abaratado un 4,3% respecto a junio de 2009, aunque las diferencias entre los distribuidores pueden alcanzar el 23%. En droguería, la cadena más barata es Hiper Dino, seguida por Alcampo, Consum y Ahorramás.