Temu deja ganadores y perdedores
Beneficia a Meta Platforms y perjudica a Amazon
Temu está gastando como un multimillonario para convertirse en el paladín del comercio electrónico de Estados Unidos, dejando ganadores y perdedores a su paso.
La popular aplicación de compras de la empresa china Pinduoduo emitió anuncios durante la gran final de la Liga Nacional de Fútbol Americano, la Super Bowl, el domingo. Los analistas de Bernstein calculan que Temu destinó más de 1.000 millones de dólares a publicidad el año pasado fuera de la región Asia-Pacífico.
En comparación con el gigante de los bienes de consumo Procter & Gamble, que gastó alrededor del 5% de su facturación global, según la consultora Madison and Wall, es un anunciante enorme.
Las empresas estadounidenses que dependen del gasto comercial, como Meta Platforms, están siendo salvadas por minoristas chinos como Temu y Shein. Representaron el 10% de los ingresos de Meta el año pasado, según el propietario de Facebook. Y dado que la empresa de redes sociales se enfrenta a competidores con matrices en China, como TikTok, esa munición debería ayudar.
Amazon es una historia diferente. Recientemente, ha reducido las comisiones que cobra a los comerciantes, poniendo en riesgo hasta 350 millones de dólares de ingresos por la reducción de las tasas de recogida, según Bernstein. Esto le ayuda a defenderse de las quejas antimonopolio. Pero dado que la empresa dirigida por Andy Jassy está tratando de mejorar sus márgenes de explotación minorista, que el año pasado alcanzaron un escaso 2,5%, la competencia china no hará sino intensificar sus esfuerzos.
Los autores son columnistas de Reuters Breakingviews. Las opiniones son suyas. La traducción, de Carlos Gómez Abajo, es responsabilidad de CincoDías
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