Pandora usará platino en sus pulseras para sustituir a la plata y sus acciones suben en Bolsa
El fabricante de joyas busca desvincularse de la volatilidad del mercado del metal blanco
El fabricante de joyas Pandora cambia de estrategia y ha optado por cambiar su producción de la plata a joyas de platino, mientras busca desvincularse de la volatilidad del metal blanco, y reducir así su exposición a las fluctuaciones bruscas del mercado. El precio de la onza ha sufrido la ola especulativa de los últimos meses, que ha impulsado el precio del metal a un máximo histórico, para después bajar abruptamente. Las acciones de la joyería danesa suben un 5% en Bolsa este jueves tras el anuncio. El elevado precio de la plata había penalizado a sus acciones recientemente.
“Tenemos que desvincular el rendimiento de la empresa y el valor de las acciones de la materia prima”, dijo la consejera delegada, Berta de Pablos-Barbier, a Reuters en una entrevista. “Somos una marca de joyería, no un comerciante de plata”.
Las nuevas versiones de las pulseras de abalorios más vendidas de Pandora sustituirán la plata por una base de aleación patentada bañada en platino. El platino se cotiza a unos 2.000 dólares la onza, muy por encima de la plata, pero Pandora utilizará menos, lo que abaratará la fabricación del producto final y reducirá la presión sobre los márgenes.
Un año de transición
Pandora, la marca de joyería más grande del mundo por ventas, comercializa pulseras de plata desde 80 dólares (68 euros) y tiene poco margen para subir los precios, ya que los clientes tienden a reducir las compras de artículos no esenciales.
La empresa informó el miércoles de un crecimiento orgánico de los ingresos en el cuarto trimestre del 4%, en línea con las previsiones, pero advirtió de que los ingresos de este año aumentarán como máximo un 2%, e incluso podrían caer un 1%.
Las visitas a las tiendas, la confianza del consumidor y el gasto con tarjeta de crédito en EE UU siguen siendo bajos, afirmó de Pablos-Barbier, tras advertir el mes pasado sobre la débil demanda navideña en su principal mercado, el estadounidense.
De Pablos-Barbier, quien asumió el cargo el 1 de enero, nombró a Philippa Newman, exdirectiva de Michael Kors, como nueva jefa de producto. La consejera delegada afirmó que “Pandora necesita diseños nuevos para atraer a clientes diferentes”. “El año 2026 será un año de transición, y esperamos cosechar los beneficios de estos cambios en 2027″, declaró de Pablos-Barbier a los analistas en una conferencia.
Pandora planea cambiar al menos el 50% de su surtido de plata relevante a platino en 2027 y, en última instancia, reducir la proporción de joyería de plata en su oferta al 25%, afirmó de Pablos-Barbier.
La plata ha experimentado fuertes subidas en los últimos 12 meses, cercanas al 162%, si bien durante la última semana ha caído un 8%. Las incertidumbres geopolíticas y del mercado, junto a la especulación, lanzaron el precio de la onza por encima de los 80 dólares, si bien ahora cotiza en torno a los 78, tras alcanzar un récord de 121,64 dólares la semana pasada.