Adidas mejora previsiones por segunda vez en el año: cómo el éxito de las zapatillas Samba anima a la acción
En un año de eventos deportivos, la marca de las tres bandas aprovecha el tirón en Bolsa
Suma y sigue para Adidas. La firma deportiva registra este miércoles una subida del 2,47% (ha llegado a ganar un 5%) en el mercado de Frankfurt después de mejorar por segunda vez en este año las previsiones para el final del ejercicio, gracias al éxito del modelo de zapatillas Samba. Este es un año de eventos deportivos -en fútbol, Eurocopa y Copa América, y ahora Juegos Olímpicos- y la marca lo aprovecha en Bolsa: la acción de la compañía alemana sube un 28,14% desde enero y afianza su nivel más alto desde 2022.
Si en la previsión anterior el grupo de ropa deportiva esperaba lograr un beneficio operativo de 700 millones de euros en 2024, ahora estima que serán 300 millones más, es decir que ganará unos mil millones en el ejercicio. Todo un récord para una empresa que hace apenas dos años se hundió en Bolsa tras romper su colaboración con el rapero Ye, antes conocido como Kanye West, que le costó fuertes pérdidas y una crisis no solo económica sino también reputacional.
Las desavenencias con el cantante dejaron a Adidas con zapatillas Yeezy (fruto de la colaboración con Kanye West y que tuvieron mucho éxito) sin vender por valor de 1.200 millones de euros. Pero el peor escenario vivido por Adidas parece haber quedado atrás. Además de la mejora de previsiones, las ventas del grupo en el segundo trimestre aumentaron un 9% respecto al año anterior, hasta 5.820 millones de euros, mucho mejor del dato esperado por los analistas que apuntaban a unos 5.580 millones de ingresos, según Reuters. El beneficio de explotación aumentó a 346 millones de euros, frente a los 176 millones de euros en 2023, incluida una contribución de 50 millones de euros de la venta de partes del inventario de ‘Yeezy’. Excluyendo las ventas de Yeezy los ingresos sin tener en cuenta el efecto divisa aumentaron un 16% en el trimestre.
Pero no todo son buenas noticias. Adidas señaló que su margen bruto fue del 50,8% en el trimestre, por debajo del 50,9% del año pasado y también peor de las expectativas de los analistas que apuntaban a un 51,4%. “El negocio de Yeezy, significativamente menor, tuvo un impacto negativo en la comparación interanual”, explica Adidas.
Con estas estimaciones, la marca asume que la venta del resto del inventario de Yeezy durante este año “se producirá por término medio a precio coste”, señaló en la nota a los inversores. Esto supondría unas ventas adicionales de unos 150 millones de euros y “ninguna contribución adicional a los beneficios durante el resto del año”.
Los analistas han aplaudido tanto las cifras presentadas por Adidas como sus previsiones. “En general, Adidas ha mostrado un desempeño sólido en el segundo trimestre y ha aumentado su optimismo para el resto del año”, explican los expertos de la firma Xtb. “La compañía se beneficia del fuerte crecimiento en sus negocios principales, excluyendo Yeezy, y espera que la venta del inventario restante de Yeezy tenga un impacto positivo en sus resultados”, añaden.
También desde Deutsche Bank se muestran optimistas con la evolución de la firma deportiva. “Es improbable que la fuerza de la marca se desvanezca en el segundo semestre, aunque tenemos cierta cautela con respecto a China dados otros comentarios de la empresa”, señalan estos expertos en un comentario que recoge Bloomberg.
La firma RBC va más allá y habla de “idiosincrasia de marca” para los productos Adidas un valor “que no se refleja plenamente en las valoraciones del consenso de los analistas”.
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