Ifema exporta sus ferias más populares a Brasil, México o Portugal
La institución se expande por el mundo. Los proyectos en el exterior ya suponen el 11% del total
La internacionalización se ha consolidado como uno de los ejes estratégicos de Ifema Madrid, el recinto ferial con epicentro en la capital que en los últimos años ha expandido su ámbito de negocio a otras ciudades y países. El modelo se basa en la exportación de sus ferias más emblemáticas en colaboración con operadores locales en Brasil, México, Portugal, Chile y Colombia.
Entre los ejemplos más recientes figura Fruit Attraction São Paulo, organizada junto a la empresa Fiera Milano Brasil, que ha reunido en su tercera edición a más de 18.400 visitantes, 450 empresas expositoras, y ha generado más de 1.000 reuniones entre empresas por un valor estimado de 270 millones de euros. La celebración de la cita, que duró siete días, está asegurada al menos hasta 2033.
En México, Ifema ha impulsado, en colaboración con Expo Guadalajara, la primera edición de Sicon, un encuentro de negocios B2B centrado en la construcción industrializada, la innovación y la sostenibilidad, que ha congregado a más de 5.500 visitantes profesionales. Consiguió reunir a más de 120 marcas expositoras y más de 5.500 visitantes profesionales en un programa lleno de ponencias y reuniones. El 85% de los visitantes tenía capacidad de decisión o influencia directa en los procesos de compra.
También ha celebrado Arco Lisboa, trasladando a la capital lusa su mítica feria de arte, que todos los años se celebra en Madrid con gran éxito de participación. La versión portuguesa atrajo un total de 83 galerías procedentes de 17 países diferentes. La oferta internacional se completa con otras iniciativas como Motortec Chile, que ha reunido a miles de profesionales del sector a mediados de junio, o la de seguridad ESS+, que tendrá lugar a finales de agosto en Bogotá.
Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de Ifema, asegura que “la división internacional tiene un peso creciente dentro de la actividad global. Más allá de su contribución directa a la cifra de negocio, desempeña un papel estratégico como palanca de diversificación y de proyección exterior”. Estos proyectos responden a una lógica común: replicar ferias consolidadas en Madrid en mercados con potencial de crecimiento con el apoyo de socios locales.
Esas iniciativas suponen un 11% del total de citas anuales organizadas directamente por Ifema, a lo que se suma la internacionalización propia de los eventos que se celebran en Madrid, que cada vez acogen más visitantes de fuera de España. “Más del 22% de las empresas expositoras son extranjeras”, aseguran desde la organización.
“En este sentido, la internacionalización no se entiende como una línea de negocio independiente, sino como un eje transversal que refuerza el conjunto de la cartera ferial”, defiende Martínez. También han ampliado la red de delegaciones extranjeras, pasando de operar en 30 países a 47, con aperturas en India y Oriente Próximo, países nórdicos y el sur de Asia.