Red Bull recupera sus alas con récord de ventas en España y ganancia de cuota sobre Monster
La compañía de bebidas energéticas facturó 171 millones en 2025, un 11% más, en pleno auge de la categoría
Red Bull, la compañía austriaca de bebidas energéticas, cerró el ejercicio 2025 con un fuerte crecimiento de sus ventas en el mercado español que le permitieron marcar un nuevo récord en un momento de auge de la categoría.
Red Bull España, la filial con la que opera en el país, alcanzó una facturación de 170,1 millones de euros, un salto del 11% respecto al año anterior. Este avance contrasta con el incremento del ejercicio 2024, que fue inferior al 1%, y que frenó en seco la recuperación del negocio vista después de la pandemia. Entonces, la evolución de las ventas de la compañía se vio afectada, según dijo, por la “desaceleración generalizada de la categoría”, y “como consecuencia de la decisión de descontinuar el negocio de refrescos orgánicos”.
En cambio, la situación del mercado fue radicalmente distinta en 2025. El informe de gestión, contenido en las cuentas anuales que Red Bull acaba de depositar en el Registro Mercantil, refleja que las bebidas energéticas experimentaron un crecimiento del 10,5% en los volúmenes de venta durante el año pasado, porcentaje que se eleva al 11,2% en valor, tal y como indica la empresa citando datos de la consultora Nielsen.
Una tendencia que fue aún mejor en el canal alimentación e impulso, que agrupa supermercados, comercios de proximidad o gasolineras. Este, que representa el 60% de la facturación de Red Bull, creció a nivel nacional un 13,5% en volumen y un 12,9% en valor.
Un contexto favorable para que la compañía del toro rojo volviese a desplegar sus alas y registrar mejores niveles de crecimiento. En el canal alimentación, sin incluir gasolineras, el incremento de las ventas en valor fue del 20%, “gracias a la apuesta de la compañía por tener más presencia en las tiendas, lo que se ha conseguido a través de un importante aumento de la plantilla de fuerza de ventas, y al buen rendimiento de las innovaciones”, en un entorno sectorial de “intensificación de las promociones al consumidor”, dice en su memoria financiera.
En el global del canal de alimentación e impulso, Red Bull acabó el año con una cuota de mercado en valor del 35,3%, un punto porcentual más con respecto a 2024, lo que le permitió recortar algo de terreno a Monster, que ganó 0,4 puntos porcentuales hasta una cuota del 39,6%. En el canal de venta de gasolineras, Red Bull sí lidera con una cuota del 55,7%.
También lo hace en el canal hostelero, aunque este se comportó de manera negativa para las bebidas energéticas. La categoría experimentó una contracción del 11,8% en volumen y un 12,5% en valor, “ligado a la caída del consumo fuera del hogar”. Pese a ello, Red Bull alcanzó una cuota en valor del 66%, 3,2 puntos porcentuales más que en 2024.
La mejora de los ingresos permitió a su filial española acabar 2025 con una mejora de beneficios del 12%, hasta los 5,4 millones de euros, la mayor cantidad desde 2010. La segunda partida de costes más abultada de la compañía, solo superada por los aprovisionamientos de materias primas, es la de publicidad y relaciones públicas, con 52,5 millones en 2025, que creció algo más de un 1%. El año pasado también firmó una alianza con el Atlético de Madrid para convertirse en patrocinador.