Adidas saca partido del furor por el ‘running’ y el fútbol en el trimestre y sus acciones se disparan
Las acciones del grupo alemán de ropa deportiva se disparan un 8,5% tras batir previsiones de beneficios
Adidas ha presentado unos resultados positivos para el primer trimestre, respaldados por el fuerte impulso de su división de ropa y la sólida demanda de sus productos de fútbol, running y entrenamiento. Las ventas del primer trimestre ascendieron a 6.600 millones de euros, sin tener en cuenta las fluctuaciones monetarias, según un comunicado emitido este miércoles por la firma alemana.
Esta cifra superó la media de las estimaciones de los analistas, que se situaba en 6.300 millones de euros, mientras que el beneficio operativo de 705 millones de euros también superó las expectativas. Las acciones de Adidas, que cotizan en la Bolsa germana, reaccionan con alzas de hasta un 8,3%, reduciendo su caída anual a alrededor del 12%. “Adidas se está beneficiando de un buen impulso de la marca y de los ingresos, algo cada vez más raro en un mercado de ropa deportiva difícil y fragmentado”, afirmó el analista de RBC Piral Dadhania en una nota.
El director ejecutivo, Bjorn Gulden, está tratando de convencer a los inversores de que Adidas se encuentra en una nueva era de crecimiento sostenible tras aprovechar la demanda de modelos de zapatillas retro orientadas a la moda, como las Samba y las Spezial.
Esto ha ayudado a proteger a la empresa con sede en Baviera de parte del impacto de los aranceles comerciales del presidente de Estados Unidos, Donald Trump. La empresa confirmó sus previsiones para 2026 y afirmó que sigue esperando un impacto combinado de 400 millones de euros en el beneficio operativo debido a los aranceles comerciales y a la “evolución desfavorable de los tipos de cambio”.
Ahora, en su cuarto año como director ejecutivo y tras una reciente prórroga de su contrato hasta 2030, Gulden pretende empoderar al personal en los mercados locales y generar ingresos adicionales a partir de las divisiones de running de alto rendimiento y fútbol.
Mientras que las ventas de los productos de estilo de vida de Adidas crecieron un 6% en el trimestre, los ingresos por deportes de alto rendimiento se dispararon un 29%, según informó la empresa. El negocio de la ropa se expandió un 31%, mientras que los ingresos por calzado aumentaron un 4%.
La empresa registró un crecimiento de dos dígitos en las ventas en todos los mercados excepto en Europa, donde está adoptando una postura conservadora con su negocio mayorista, según indicó. Las empresas de zapatillas deportivas se enfrentan a desafíos, en particular con los productos de estilo de vida en Europa y Norteamérica, ya que los minoristas están recurriendo a grandes descuentos para atraer a los compradores.
“Seguiremos centrándonos en mantener nuestros descuentos bajo control, ofrecer productos nuevos e innovadores a los mercados y utilizar eventos deportivos y otras activaciones culturalmente relevantes para conectar con los consumidores”, afirmó Gulden.
La fortaleza del euro supuso otro reto, generando un efecto de conversión desfavorable de unos 350 millones de euros en términos absolutos durante el trimestre, según Adidas. Esto lastró el margen bruto de la empresa, que cayó al 51,1%, ligeramente por debajo de las estimaciones. El lastre de los aranceles y las divisas debería aliviarse en cierta medida a lo largo del año, según Adidas.
La Copa del Mundo de fútbol de este año, que comienza el 11 de junio y cuya final se celebrará en Nueva York el 19 de julio, contribuirá a impulsar la demanda. Adidas patrocina a varias selecciones masculinas, entre ellas la actual campeona, Argentina, y las favoritas, España, Alemania o la coanfitriona, México. “A pesar de los numerosos problemas de suministro y transporte, tenemos la mayor parte del producto en los mercados y esperamos con ilusión un evento fantástico que será muy positivo para nosotros”, afirmó Gulden.
Las acciones de Adidas cayeron a su nivel más bajo en tres años a principios de marzo, después de que sus previsiones de beneficios decepcionaran a los inversores. Este año han bajado alrededor de un 18%.