Adidas prevé un beneficio de 2.300 millones de euros este año y promete mayores dividendos
La marca alemana de ropa deportiva busca mantener su impulso con zapatillas retro
El grupo alemán de ropa y calzado deportivo Adidas prevé mayores beneficios este año y ganancias de cuota de mercado hasta 2028, ya que la compañía alemana busca mantener su impulso con zapatillas retro y nuevos productos para correr y jugar al fútbol.
La empresa de prendas de deporte espera obtener un beneficio operativo de alrededor de 2.300 millones de euros (2.700 millones de dólares) este año, incluyendo un impacto de 400 millones de euros por movimientos monetarios desfavorables y el aumento de los aranceles estadounidenses, según informó este miércoles. Esta cifra está por debajo de los 2.690 millones de euros que estiman de media los analistas.
Adidas también se compromete a aumentar la rentabilidad para los accionistas mediante mayores dividendos y recompras de acciones, y propone un aumento del 40% en el dividendo, hasta los 2,80 euros por acción para 2025. El grupo inició el mes pasado un programa de recompra de acciones por valor de 1.000 millones de euros.
El director ejecutivo, Bjorn Gulden, ha tratado de demostrar que Adidas se encuentra en una nueva era de crecimiento sostenible tras aprovechar la demanda de modelos de zapatillas retro orientadas a la moda, como las Samba y las Spezial. Ahora, en su cuarto año como director ejecutivo, quiere que los productos de running y fútbol se conviertan en una fuente más fiable de ingresos. La empresa ha ampliado el contrato de Gulden hasta 2030.
Los inversores se han mostrado escépticos ante esos planes ambiciosos, junto con las perspectivas de crecimiento de toda la industria de la ropa deportiva, en medio de informes que apuntan a que el auge mundial de las zapatillas deportivas podría estar finalmente disminuyendo.
Las acciones de Adidas han caído casi un 40% en los últimos 12 meses. La empresa presentó el miércoles sus objetivos a medio plazo, que prevén un crecimiento de las ventas netas, sin tener en cuenta el efecto del tipo de cambio, de un dígito alto en 2027 y 2028, y un aumento del beneficio operativo de una tasa de crecimiento anual compuesta de dos dígitos medios durante ese periodo.
Gulden espera recibir un impulso esta primavera y verano gracias a la Copa Mundial de Fútbol en Norteamérica. Las ventas probablemente crecerán a una tasa de un dígito alto este año a tipos de cambio constantes, en medio de ganancias de cuota de mercado en todas las regiones, según la empresa. Esto coincide aproximadamente con las estimaciones de los analistas.
Mejoras en 2025
Durante el pasado año, la firma alemana se anotó un beneficio neto atribuido de 1.340 millones de euros al cierre del ejercicio 2025, lo que representa una mejora del 75,4% en comparación con el resultado de 2024. Las ventas netas de Adidas en el año sumaron una cifra récord de 24.811 millones de euros, lo que representa un incremento interanual del 4,8%, a pesar del impacto negativo relacionado con el tipo de cambio, que ascendió en el ejercicio a más de 1.000 millones debido al fortalecimiento del euro frente a varias divisas.
En el mercado europeo, las ventas de Adidas crecieron un 8%, hasta 8.136 millones, mientras que cayeron un 1% en Norteamérica, con 5.087 millones. De su lado, aumentaron un 5% en China, hasta 3.623 millones; un 6% en Latinoamérica, con 2.926 millones; un 5% en Japón y Corea del Sur, con 1.406 millones; y un 6% en los mercados emergentes, hasta 3.510 millones.
Solo en el cuarto trimestre, el beneficio neto atribuido de Adidas alcanzó los 81 millones de euros, en contraste con las pérdidas de 39 millones contabilizadas en el mismo periodo del ejercicio anterior. Asimismo, las ventas netas de la alemana sumaron 6.076 millones, un 1,8% más.