Nike despedirá a 1.400 empleados en el área de tecnología y sufre por la caída de sus ventas
La compañía de ropa deportiva atraviesa dificultades y lucha contra una caída de ventas que se prolonga desde hace años por el despegue de marcas como On, Hoka y Anta
La empresa de ropa deportiva Nike anunció este jueves que despedirá a unas 1.400 personas para optimizar los flujos de trabajo, mientras la compañía de ropa deportiva, que atraviesa dificultades, lucha contra una caída de ventas que se prolonga desde hace años.
En un memorando dirigido a los empleados el jueves, el director de operaciones, Venkatesh Alagirisamy, anunció que Nike recortaría puestos de trabajo en sus operaciones globales, principalmente en el área de tecnología, en Norteamérica, Asia y Europa, lo que representa algo menos del 2% de la plantilla mundial.
Se trata del último de una serie de recortes de empleo en Nike, el más reciente la eliminación en enero de 775 puestos de trabajo en un intento por acelerar la automatización.
Las acciones subieron alrededor de un 0,5% en las operaciones posteriores al cierre. Las acciones de Nike han perdido más de la mitad de su valor en los últimos tres años, debido a competidores más ágiles como la suiza On, la francesa Hoka y la china Anta han ganado más espacio en los estantes.
El director ejecutivo Elliott Hill, que asumió el cargo en 2024, se ha comprometido a volver a centrar la marca Nike en deportes fundamentales como el running y el fútbol, y a lanzar rápidamente al mercado zapatillas nuevas e innovadoras.
Los márgenes de beneficio se han mantenido bajo presión, ya que Nike ha recurrido a grandes descuentos para liquidar su antiguo inventario. Mientras tanto, los esfuerzos por sorprender al mercado con zapatillas nuevas e imprescindibles han sido inconsistentes.
El año pasado, Hill afirmó que el resurgimiento de Nike dependería de que la compañía ofreciera “algo nuevo al consumidor semana tras semana”, pero los nuevos lanzamientos aún no han tenido el efecto deseado, con la excepción de las zapatillas Vomero 18, que se lanzaron el año pasado y alcanzaron los 100 millones de dólares en ventas en tres meses.
Nike prevé una caída de ventas de entre el 2% y el 4% en el trimestre actual. Se espera que China, su principal mercado problemático, experimente una caída del 20% en el trimestre, según ha declarado Nike.
Los despidos del jueves indican que “los problemas son más profundos de lo que se pensaba inicialmente”, dijo el analista de Morningstar, David Swartz. “Nike ya debería estar más avanzada en su recuperación”, dijo, y agregó que Nike podría tener exceso de personal “ya que la administración anterior intentó resolver los problemas contratando más personas, especialmente en el área de tecnología”.
Nike ya había indicado en un documento presentado ante la SEC en marzo que podrían producirse ajustes en su plantilla. “Es una noticia importante, pero no sorprendente”, afirmó Drake MacFarlane, analista de M Science.
Una portavoz de Nike se negó a proporcionar una cifra de ahorro de costes derivada de los despidos. Según el memorando de Alagirisamy, estos recortes permitirán a Nike integrar mejor sus cadenas de suministro de materiales, calzado y prendas de vestir, y centrar sus operaciones tecnológicas en dos centros principales: su sede central en Beaverton, Oregón, y el Centro Tecnológico de Nike en India.