Las ventas de Puig crecieron un 7,5% en el primer trimestre aunque la categoría de maquillaje sigue cayendo
La multinacional de fragancias y moda alcanzó una facturación de 1.206 millones de euros en los tres primeros meses
La multinacional de perfumería y moda Puig alcanzó en el primer trimestre de este año una facturación de 1.206 millones de euros, lo que implica un crecimiento del 7,5% en comparación con el mismo periodo del año anterior a perímetro y tipo de cambio constantes, según ha publicado la compañía en un comunicado. En la exposición de resultados trimestrales, la compañía, que cotiza en Bolsa desde mayo del año pasado, solo detalla las ventas y no los resultados completos. Este nuevo avance en ventas es fruto del buen comportamiento de la principal categoría de la compañía, la de fragancias y moda, así como la de los productos del cuidado de la piel. En cambio, la categoría de maquillaje sigue mostrando un comportamiento negativo, con una reducción de ventas del 6% en el primer trimestre, que continúa con la tendencia de 2024, en el que la facturación de maquillaje cayó un 1,3% en el conjunto del año. El presidente y consejero delegado de Puig, Marc Puig, ha explicado en una llamada con analistas que prevén cosechar números positivos en esta categoría a partir del segundo trimestre.
Fragancias y moda, que engloba todas las marcas de perfumes de Puig y que es el grueso del negocio de la compañía catalana, con un 74% de las ventas, obtuvo una facturación de 812,2 millones de euros, un 10,4% más que en el primer trimestre del año pasado. La empresa explica que este avance se explica por las buenas cifras de los mercados de América y de Asia Pacífico. En esta categoría, señala Puig, marcas como Niche, Prestige o Good Girl de Carolina Herrera y Le Male de Jean Paul Gaultier han cosechado buenos resultados. La categoría del cuidado de la piel representa el 12% de las ventas totales de Puig, y obtuvo una facturación de 144 millones de euros, un 7,2% más a perímetro y tipos de cambio constantes, gracias en parte a la principal marca del segmento, Uriage.
En cambio, la categoría de maquillaje es la que sigue cosechando resultados negativos, un comportamiento que viene del año anterior. Representa el 14% de las ventas, y obtuvo una facturación de 165 millones de euros, un 6% menos que el primer trimestre del año anterior a perímetro y tipo de cambio constante (un 4,2% en términos reportados). En el comunicado, la empresa lo explica por el “débil desempeño de la categoría de maquillaje premium”, y detalla que durante el primer trimestre ya se amplió la oferta de este segmento con nuevos productos. “Durante el año, y ya en el segundo trimestre, esperamos que la categoría de maquillaje vaya mejorando gradualmente”, ha dicho Puig en la llamada con analistas.
Ha añadido que, así como en el segmento de fragancias la significativa cuota de mercado que tiene Puig le permite capear cualquier dificultad de una marca concreta, en maquillaje pasa al revés: con una cuota de mercado más pequeña, “afecta más el comportamiento de las marcas”. “Hemos visto un debilitamiento de la demanda en maquillaje y productos de la piel, en particular en Estados Unidos”, ha expresado. Además, en el caso de maquillaje el año pasado Puig tuvo que retirar varios lotes de la marca Charlotte Tilbury, y sufrió un desajuste entre los aprovisionamientos por parte de los comercios, que fueron mayores que las de los consumidores finales, lo que generó un exceso de existencias. “Estamos implementando iniciativas para mejorar durante el año”, ha dicho el ejecutivo.
Puig mantiene sus perspectivas financieras para este 2025, y en el primer trimestre creció en todos los mercados. También en el de América, donde aumentó las ventas un 11,8%. Pero el fantasma de los aranceles impuestos por Donald Trump a los productos de todo el mundo también puede afectar a Puig, como a cualquier empresa europea, sobre la que planan las tarifas del 20%. Marc Puig ha explicado que, en previsión de estos aranceles, la compañía envió a Estados Unidos productos para tener existencias. “Para este año creemos que el impacto que podamos tener será compensado por este inventario extra que tenemos en Estados Unidos”, ha dicho Puig.
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