Puig mejoró ventas un 11,3%, hasta un récord de 4.790 millones, al cierre de su primer ejercicio como cotizada
El incremento superó el 14% en el último trimestre del año, pese al retroceso del 7,2% en la división de maquillaje
Puig, el grupo catalán de cosmética, perfumería y moda, obtuvo unos ingresos de 4.790 millones de euros al cierre del ejercicio 2024, cifra que supone un incremento del 11,3% respecto al año anterior y que implica cosechar un nuevo récord de ventas para la compañía, según ha comunicado este jueves a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV). De esta forma, la firma completó un año histórico para su trayectoria, el de su 110 aniversario, en el que se convirtió en empresa cotizada tras su salto al parqué en mayo pasado.
La compañía que preside Marc Puig experimentó un fuerte acelerón en el último trimestre del ejercicio, clave por la coincidencia con la campaña de Navidad y, anteriormente, del Black Friday. Entre octubre y diciembre, Puig alcanzó unas ventas de 1.362 millones de euros, un 14,3% más que un año antes, con un tirón del 21% en su segmento de fragancias y moda, que superó los 1.000 millones facturados; y pese al retroceso del 7,2% en la división de maquillaje, que en el conjunto del año presenta una caída en ventas del 1,3%.
“Una vez más, hemos obtenido una cifra récord de ventas, impulsados por los excepcionales resultados de nuestro negocio principal de fragancias y por nuestras principales geografías, EMEA y Américas”, resalta Marc Puig en una nota de prensa. En la conferencia con analistas posterior a la comunicación de resultados, Puig ha subrayado que su división de fragancias ha acelerado el crecimiento en un momento en el que se percibe una desaceleración en el negocio global de perfumería.
A falta de un análisis más pormenorizado de cómo ha ido la campaña de Navidad, el ejecutivo ha explicado que cree que su compañía ha podido captar más cuota de mercado, lo que explica que haya crecido más que el negocio en general. “Tenemos un historial de ser capaces de capturar cuota de mercado, porque sabemos innovar y sorprender a los consumidores, y nuestra manera de hacer nos hace pensar que seguiremos ganando cuota de mercado”, ha explicado. Una de las marcas que han desempeñado un mejor papel es Jean Paul Gaultier, la marca de Puig que más creció el año pasado. La marca Good Girl, de Carolina Herrera, también ha aportado buenas cifras a Puig, puesto que sigue siendo la segunda marca de fragancias femeninas en el mundo, y en 2024 se convirtió en la primera en el mercado estadounidense.
Por contra, su división de maquillaje, que representa el 16% de las ventas totales, ha sufrido este año evoluciones negativas, tanto en el conjunto del año como en el último trimestre. Especialmente en este último, con una caída de ventas del 7,2%, neutralizando el avance del 7,3% que registró en el tercer trimestre.
La compañía reconoce un “desempeño débil” de sus propuestas en este ámbito. También explica la mala evolución del cuarto trimestre por la retirada de varios lotes de la marca Charlotte Tilbury, “que tuvo un impacto de negativo porcentual en el rango medio de un solo dígito”, y por “el débil desempeño de otras marcas de maquillaje que componen el portfolio”. En el caso de Charlotte Tilbury, su principal enseña, las ventas quedaron planas.
“Esta situación está controlada, y estamos muy emocionados por todo lo que podemos hacer con Charlotte Tilbury”, ha explicado Marc Puig ante los inversores, a los que ha recordado que el grupo ha acordado ir adquiriendo el 100% de esta marca, con la previsión de completar esta operación en 2031. La compañía también explica la mala evolución de maquillaje por la dinámica sell-in / sell-out, es decir, que los aprovisionamientos por parte de los comercios han sido mayores que las de los consumidores finales, generando un exceso de existencias. “El problema de los lotes ha llevado a tener un poco de retraso en cerrar esta brecha. Los envíos han vuelto a la normalidad, aunque puede haber algunos retrasos en Estados Unidos u Oceanía”, ha apuntado Puig.
La irregular evolución de Puig en este segmento ha sido una de las preocupaciones de los inversores: desde su debut, las acciones han perdido el 22% del valor de partida. En 2023, el maquillaje fue la segunda categoría que más creció, mientras que en este último ejercicio ha sido superada por los productos para el cuidado de la piel, que mejoraron un 20% anual, hasta 516,2 millones, y un 11,7% en el último trimestre. Puig destaca el desempeño de sus marcas de dermocosmética, y en concreto, Uriage.
El grupo catalán experimentó crecimientos de ventas en las tres geografías en las que divide su negocio, aunque con rendimientos dispares. El mercado de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) fue el que mayor incremento generó, un 12,8% anual y un 13,1% en el último trimestre, representando el 55% de las ventas al cierre del ejercicio, con 2.620 millones. En América el alza fue del 11,1%, con un acelerón del 18,1% en la recta final del año. Allí, Puig facturó 1.714,6 millones.
Asia Pacífico, su mercado más pequeño, registró una mejora del 3,7% en el conjunto del ejercicio “en un entorno difícil”, dice la empresa, sobre todo en China, que “sigue teniendo un comportamiento discreto”, reconoce la empresa.
Debido a las presiones inflacionistas y a los problemas que todavía colean de la Covid, Puig ha explicado que los precios medios de sus productos se elevaron un 4% en 2024. “Ahora la evolución de los precios irá en línea con la inflación, no debería haber sorpresas”, ha dicho.
