El efecto Black Friday adelanta a noviembre el 33% de las compras navideñas

Cada hogar español gastará de media 601 euros de cara a las fiestas, según Deloitte El 70% es optimista con su situación económica

Pablo Monge

El fenómeno del Black Friday se ha convertido en la cita de compras más importante del año en España, y también en la mayor oportunidad para los consumidores de adelantar las compras de cara a la Navidad. Así lo deja patente el último estudio de Deloitte sobre consumo navideño, que refleja cómo el 33% de las compras dedicadas a estas fiestas se adelantan al mes de noviembre, debido a la influencia de la campaña de descuentos.

Esta comenzará, en algunos casos, ya el próximo lunes, y su calado es más palpable en España que en otros países europeos. El informe de Deloitte explica que el 77% de los consumidores españoles realizarán alguna compra en esta fecha de cara a comprar regalos de Navidad, frente a una media europea del 65%. El 11,3% aprovechará para realizar la mayor parte de sus adquisiciones, y un 28% dice que gastará más de un tercio de su presupuesto en esta fecha. “Cada vez tiene más impacto, y le esta quitando protagonismo a la primera quincena de diciembre a la hora de hacer las compras”, valoró Victoria Larroy, socia de Bienes de Consumo y Distribución de Deloitte, en la presentación del estudio.

Esto es debido a que el 30,3% de los consumidores planean hacer sus compras durante los primeros quince días del próximo mes, siendo estos superados por primera vez por el conjunto de noviembre. Además, un 4,8% comprará en enero, menos incluso que los que han comprado antes de empezar el mes actual. “El Black Friday es un evento consolidado, por eso no esperamos grandes incrementos este año respecto al anterior”, apuntó Bruno Rodríguez, socio de Deloitte.

El estudio de la consultora también deja claro que los españoles no están, de momento, preocupados por la coyuntura económica. El 73,7% de los encuestados cree que la situación del país es estable o en crecimiento, frente al 66% de media en Europa, mientras que el 70,6% cree que su poder adquisitivo se mantiene o ha mejorado respecto al año pasado. Eso sí, estos porcentajes son inferiores a los reflejados en el informe del año pasado. “La gente es optimista pero también es más cauta”, valoró Larroy.

Con todo ello, el gasto medio por hogar alcanzará los 601 euros, un 2,7% más que el gasto real de 2017 y una cantidad solo superada por los británicos. El 40% se destinará a regalos y el 29% a comida, y el 27% se comprará a través de internet, sobre todo, lo relacionado con ocio, deportes y tecnología.

El gran almacén, el lugar preferido

Muchas opciones. Los grandes almacenes son el lugar preferido por los consumidores españoles para hacer las compras de navidad, en un 53% de los casos, un formato no tan extendido en Europa. Sin embargo, las opciones son variadas y el consumo está bastante repartido: tras los grandes almacenes, el 45% dice comprar en cadenas especializadas, el 42,4% en supermercados e híper y el 36,4% en tiendas tradicionales.